根據 Firstory 最新出版的《2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告》，Podcast 產業在聲音經濟的領域顯著增長。DAI 廣告市場交易金額增長 164%，相較業配創造 7 倍曝光量和 3 倍點擊率，效果卓越。此外，訂閱模式收入較去年增長 378%，為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣收益，成為新興的收入引擎。
大綱
Podcast 聽眾分析：都市與女性聽眾佔據主導
2024 年上半年 Podcast 聽眾數據分析指出，35-44 歲成為主要年齡層，比六個月前增長了 1.5%。此數據顯示出中年族群對 Podcast 內容的需求逐漸增加。此外，女性聽眾的比例也超過男性，顯示出女性在聲音內容消費中的重要地位。
Podcast 聽眾主要集中於台灣的都會區，台灣六都加上竹科和彰化佔據了台灣 90% 以上的收聽量，這表明都市居民對數位音頻內容的強烈需求。更為有趣的是，Podcast 的收聽高峰期集中在平日的早上 7-8 點和晚上 21-22 點，這可能與都市上班族的通勤習慣以及夜間放鬆時間密切相關。
DAI 廣告市場：增長迅速，效果顯著
在廣告市場方面，2024 年上半年 DAI 廣告市場呈現出驚人的增長。交易金額較去年同期增長 164%，這種增幅顯示出企業對 Podcast 廣告的重視程度不斷提升。值得一提的是，Firstory 內部研究 指出 DAI 廣告相比傳統業配廣告，創造了 7 倍的曝光量和 3 倍的點擊率，表明 DAI 廣告在提高產品可見度和消費者參與度方面的高效性。
Firstory 作為業界的領先平台，其 DAI 廣告覆蓋率已超過 70%，並累計為創作者發放超過 1,200 萬新台幣的分潤。這顯示出平台在協助創作者獲取收益方面的積極角色。
訂閱制模式：收入增長的新引擎
訂閱制的崛起成為 Podcast 創作者收入的新動力。2024 年上半年，付費訂閱人數較去年同期成長 378%，這顯示出聽眾對優質內容願意支付的意願在不斷增加。此模式為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣的收益。大型節目每月可吸引 500 多名會員，創造超過 10 萬新台幣的收入，成為許多創作者收入來源的支柱。
訂閱制 podcast 節目《思維槓桿》認為，「如何找到穩定且多元的收益管道，成為每位創作者的重要課題」。雖然 YouTube 提供了豐富多樣的變現方式，但對許多 Podcast 創作者來說，能夠實際帶來收益的途徑仍顯不足，而「Firstory 訂閱制無疑帶來了巨大的助力」。《通勤學英語》同樣認同，「開啟訂閱制是完善聽眾／粉絲社群的關鍵一步」，《全球串連早安新聞》更進一步推薦 Firstory 的訂閱服務，「系統操作直觀，團隊也很願意了解我們的使用情形」，並鼓勵創作者一起成長。
Firstory 持續開發訂閱技術，更與跨國 podcast 平台 Apple Podcast, Spotify 組成訂閱制聯盟，將國際經驗帶進臺灣。今（2024）年 7 月，Firstory 成為亞洲唯一官方串接 Apple Podcasts 訂閱制的服務，內建「混合單集」、「會員搶先聽」等獨佔功能， 擴充訂閱潛力。未來將持續接軌國際，讓臺灣優秀的聲音創作者，也能在全球舞台發光發熱。
創作者的挑戰與期望
針對創作者的調查顯示，90% 的創作者願意在節目中置入 DAI 廣告，顯示出他們對廣告收入的期望。然而，而開通訂閱制的創作者由零增長至 15%，這顯示出內容變現市場前景可期。
然而，創作者仍面臨諸多挑戰。62% 的創作者認為推廣困難，而 60% 認為營利困難。這些挑戰促使創作者需不斷探索新的內容推廣策略和商業化模式，以提高自身的市場競爭力和盈利能力。
Firstory 平台數據：支持創作者的強大後盾
作為 Podcast 行業的重要平台，Firstory 提供了強大的支援系統和營收機會。平台擁有超過 1.4 萬個節目，每月提供超過 2 億次的曝光量。最新推出的節目宣傳方案，不只開放給 Firstory 的用戶，讓所有創作者都有機會用聲音，與潛在聽眾來場邂逅。
此外，僅在 2024 年上半年，Firstory 就靠著 DAI 廣告分潤和訂閱制方案，為創作者帶來了 1,776 萬元的收益，顯示出其在支持創作者增長和盈利方面的卓越表現。
結論
Podcast 作為一種新興的媒體形式，正在獲得越來越多的受眾和商業機會。尤其是在 DAI 廣告和訂閱制的推動下，Podcast 不僅為創作者提供了豐厚的收入機會，也促使內容創作變得更加多元化和專業化。隨著市場的不斷成熟，Podcast 行業的未來發展將更加令人期待。
常見問題解答
為什麼Podcast在都市地區如此受歡迎？
Podcast在都市地區的受歡迎程度主要歸因於以下幾個因素：
1. 通勤時間： 由於都市人口密集，通勤時間往往較長，Podcast提供了一個很好的消遣和學習工具。聽眾可以利用這段時間收聽有趣或有教育意義的內容。
2. 多元化內容：Podcast內容多樣，涵蓋新聞、娛樂、教育等多個領域，能滿足不同聽眾的興趣。
3. 便利性： 使用智慧手機或其他移動設備即可輕鬆收聽 Podcast，使其成為都市生活的一部分。
DAI 廣告與傳統業配相比有什麼優勢？
DAI 動態廣告插入相較於傳統業配廣告具有以下優勢：
1. 靈活性：DAI 廣告能夠根據用戶的地理位置、時間等進行動態插入，提供更具針對性的廣告內容。
2. 高曝光量與點擊率：研究顯示，DAI 廣告的曝光量是傳統業配的 7 倍，點擊率是 3 倍，這意味著廣告主能夠獲得更高的投資回報率。
3. 更高的精準度： DAI 技術使得廣告可以根據聽眾的個人興趣和行為模式進行精準投放，提高了廣告的相關性和有效性。
Podcast 訂閱制的優勢是什麼？
Podcast訂閱制的優勢在於：
1. 穩定的收入來源：訂閱制為創作者提供了穩定的月收入，有助於支持他們的持續創作。
2. 增強聽眾忠誠度：付費訂閱者往往對節目內容有較高的忠誠度和參與感，這有助於提高節目的知名度和影響力。
3. 內容價值提升：訂閱制使創作者能夠專注於製作高品質的內容，以滿足付費用戶的期望。
為什麼一些創作者覺得推廣和營利困難？
推廣和營利困難是許多 Podcast 創作者面臨的挑戰，主要原因包括：
1. 市場競爭激烈：隨著 Podcast 市場的不斷增長，越來越多的創作者加入進來，導致市場競爭加劇。
2. 資源有限：小型創作者可能缺乏足夠的資源和技術支持來有效推廣他們的節目。
3. 盈利模式單一：很多創作者尚未充分利用多樣的盈利模式，如訂閱制、贊助商廣告、獨家內容等，導致盈利困難。
Firstory 平台在支持創作者方面有什麼優勢？
Firstory平台在支持創作者方面的優勢包括：
1. 龐大的用戶基數：擁有 1.4 萬 + 節目和每月 2 億 + 的曝光量，使創作者能夠接觸到廣泛的受眾。
2. 強大的盈利支持：平台提供多種盈利模式，包括 DAI 廣告和訂閱制，幫助創作者增加收入。
3. 技術支持：提供先進的數據分析和技術支持，幫助創作者更好地理解市場需求和受眾行為。
DAI廣告對創作者的收益有何影響？
DAI廣告對創作者的收益影響如下：
1. 增加收入：由於 DAI 廣告的高曝光量和點擊率，創作者能夠從廣告收入中獲得更多的分潤。
2. 提升節目的商業價值：DAI 廣告使得節目的商業價值得到提升，吸引更多的廣告主進行合作。
3. 提升品牌影響力：通過廣告收入和合作，創作者能夠更好地投入資源進行內容創作和推廣，提高品牌影響力。
