HCN – Firstory https://firstory.me Firstory Official Website Tue, 10 Sep 2024 10:33:08 +0000 zh-TW hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.3.5 https://i1.wp.com/firstory.me/wp-content/uploads/2020/12/cropped-logo.png?fit=32%2C32&ssl=1 HCN – Firstory https://firstory.me 32 32 195963512 廣告音檔製作建議：掌握 8+2 重點，範例音檔、配音團隊大公開 https://firstory.me/zh/tips-for-podcast-ads-copy/ Tue, 18 Jun 2024 09:35:46 +0000 https://firstory.me/?p=8190

在現今數位時代，廣告音檔已成為品牌推廣的重要工具。無論是廣播、Podcast，還是其他數位平台，優質的廣告音檔都能有效吸引目標受眾的注意力，並留下深刻印象。然而，製作一個受聽眾喜愛的廣告音檔並非易事。這篇文章將為您提供一系列建議，幫助您製作出色的廣告音檔。

首先明確定義三個問題

在開始製作廣告音檔之前，先思考以下三個問題：

    1. 您最想要聽眾記憶到的事情是什麼？
    2. 您的目標受眾最關心的事情是什麼？
    3. 您是否有給聽眾明確行動呼籲（Call to Action, CTA）？

回答這些問題有助於確保您的廣告內容有明確的方向和目的。

聲音廣告字數建議

廣告字數不需過多，保持在 60-90 字即可。過多的文字會讓聽眾感到信息過載。相反，適當的空白和鋪陳有助於聽眾思考和消化廣告內容。

聲音廣告內容形式

廣告內容應該簡單、精確，避免使用複雜的笑話或怪異的音調（廣播劇除外）。最重要的是不要讓聽眾覺得「急迫」，保持輕鬆、簡單的語調。

podcast 聲音廣告內容聽感

與廣播廣告不同，Podcast 廣告的配音員需要更加自然，而非大聲喊叫廣告詞。思考目標聽眾正在收聽哪一類型的 Podcast，並嘗試匹配這類 Podcast 內容的能量，保持對話節奏，因為聽眾已經在收聽的「Flow」中。例如，如果目標聽眾喜歡商業或投資類型的內容，廣告應該更冷靜、平鋪直敘，並包含一些洞見。

錄製音檔前，請大聲朗讀廣告文案，確保節奏順暢、沒有冗言贅字，因為文案用讀的和唸出來有些差距。

podcast 廣告音檔結構建議

開頭

廣告的前幾秒用於吸引聽眾至關重要，可以使用問題或個性化的問候直接向聽眾講話。Podcast 是一對一的私密對話，因此把聽眾當成朋友來對話非常重要。

推薦

這部分需要說服聽眾，您的產品或服務可以解決特定問題，並從聽眾角度提出問題，專注於一個問題即可。

行動呼籲

明確的行動呼籲，如造訪網站、點擊資訊欄連結等，為聽眾提供明確的下一步。

檢核評估清單

    1. 確定本次廣告最想被聽眾記憶的核心訊息：如檔期、品牌意象、產品名稱等。
    2. 字數控制在 60-90 字內，適當保留空白與鋪陳。
    3. 廣告詞內有給聽眾明確的行動呼籲（CTA）：如點擊連結、拜訪網站、分享訊息等。
    4. 確保內容不給聽眾產生「急迫」的感覺，保持輕鬆自然的節奏。
    5. 內容要簡單、精確，避免使用複雜雙關笑話或異常音調。
    6. 廣告開頭要吸引聽眾，可以用問題或個性化的問候。
    7. 在推薦部分，從聽眾的角度出發，提出並解決一個問題。
    8. 錄製前，先朗讀廣告文案，確認節奏與長度適中，並去除不必要的內容。

加分條件

    1. 錄製者聲音清晰且有識別度，如配音員、名人 Podcaster 等。
    2. 整體音檔控制於 40 秒以內。

 

優秀 podcast 廣告音檔案例

Podcaster／名人獻聲

當知名 Podcaster 或名人參與 Podcast 廣告時，聽眾通常已經熟悉這些聲音，因此更容易注意到廣告內容。名人或知名 Podcaster 的參與也為廣告增加了可信度。聽眾更傾向於信任那些他們熟悉和尊敬的人，因此廣告更有可能被接受和記住。他們的獨特聲線還帶來一種個性化的感覺，使廣告更加親切，幾乎像是由這些名人親自幫廣告主做口播業配，有助於讓他們的粉絲與品牌建立更深層次的聯繫。

成功案例

情境劇

通過生動的故事情節，廣告可以吸引聽眾的情感和好奇心。將產品或服務融入故事中，聽眾能夠感同身受，並在情節發展中自然地了解廣告內容，不會因為強迫推銷而產生排斥感。

成功案例

    • 眠豆腐 *榮獲 2023 年金鐘獎，聲聲入耳製作

唱歌／饒舌

利用具有吸引力的旋律和歌詞，廣告可以傳遞品牌信息，同時讓聽眾感到娛樂。這種方式有助於提高品牌識別度，並在聽眾中留下深刻印象。

成功案例

音檔製作夥伴

Firstory 與獲獎無數的配音和製作團隊合作，提供撰寫腳本、配音配樂、剪輯後製等服務。

晴天行銷 – 播客煮

    • 三屆廣播金鐘獎商品類廣告獎得主（2014, 2016, 2017）

    • 資料庫近60名配音員

    • 可邀請名人獻聲

FMTaiwan

    • 多年聲音媒體製作以及廣告代理經驗

聲聲入耳

    • 本屆廣播金鐘獎商品類廣告獎得主（2023）

    • 提供從腳本發想、錄音配樂到剪輯製作的一條龍廣告產製服務

製作一個受聽眾喜愛的廣告音檔並非易事，但通過明確定義廣告目標、簡潔有效的內容設計以及合適的配音和製作夥伴，可以顯著提升廣告的吸引力和效果。無論是利用名人的聲音、情境劇的故事性還是音樂的吸引力，選擇最適合您的方法，將廣告信息有效傳達給目標受眾。

想要為你的品牌或產品製作一段引人入勝的 Podcast 聲音廣告嗎？不用擔心！我們的專業團隊將幫助你製作出精彩絕倫的廣告音檔，讓你的聽眾留下深刻印象。立即 聯繫我們，投放 Firstory Podcast，讓你的廣告成為聽眾耳目一新的焦點！

聯絡我們：ads@firstory.me

常見問題解答 (FAQs)

選擇配音員時，要考慮目標聽眾的偏好和廣告的主題。熟悉的聲音如名人或知名 Podcaster 可以增加可信度。

廣告音檔的最佳長度是多少？

最佳長度通常在 40 秒以內，但具體取決於內容的複雜度和目標受眾的注意力範圍。

如何聯繫音檔製作公司？

Firstory 與獲獎無數的配音和製作團隊合作，即刻 聯繫我們 或來信 ads@firstory.me 索取報價，進入聲音廣告的世界。
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Firstory 2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告

2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告：廣告加訂閱，滾出千萬收益

31 7 月, 2024 尚無留言

根據 Firstory 最新出版的《2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告》，Podcast 產業在聲音經濟的領域顯著增長。DAI 廣告市場交易金額增長 164%，相較業配創造 7 倍曝光量和 3 倍點擊率，效果卓越。此外，訂閱模式收入較去年增長 378%，為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣收益，成為新興的收入引擎。

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]]> 8190 如何將 Podcast 發佈到 YouTube Music：最佳操作指南 https://firstory.me/zh/how-to-publish-podcast-to-youtube/ https://firstory.me/zh/how-to-publish-podcast-to-youtube/#respond Fri, 07 Jun 2024 08:15:25 +0000 https://firstory.me/?p=8168

引言

在數位內容領域，Podcast 的受歡迎程度持續攀升，而 YouTube 作為全球最大的影音平台，近期也開始涉足 Podcast 領域。本文將深入探討如何將 Podcast 發佈到 YouTube Music，並提供實用的操作指南和技巧，幫助創作者最大化其內容的影響力和受眾覆蓋。

YouTube Music 與 Podcast 的結合

背景資訊

2024 年 6 月 Google Podcast 終止服務，將旗下 Podcast 內容整併進入 YouTube Music，目的是為 Youtube 用戶提供更多元化的內容選擇。然而，這一舉措也帶來了不少挑戰和新的規則，特別是針對內容更新和廣告插入方面的限制。

新機會與挑戰

這次結合為創作者提供了接觸更廣大受眾的機會，但也需要適應 YouTube 的特定規則和操作方式，才能成功地將 Podcast 無縫整合到其平台中。

首次發布的策略

避免 DAI 廣告的必要性

當用戶第一次發布 Podcast 到 YouTube 時，應該避免在內容中插入動態廣告（DAI）。這是因為 YouTube 不允許在首次抓取 RSS 內容時包含 DAI 廣告。

初次發佈的重要性

初次發佈的內容至關重要，一旦 YouTube 抓取了內容，後續的任何廣告插入都不會影響已抓取的內容，這意味著創作者需要謹慎選擇發布的初始版本。

RSS 訂閱與更新機制

RSS 訂閱是 Podcast 發佈的主要方式之一，它允許用戶自動接收最新的節目更新。然而，YouTube 對 RSS 的使用有特定限制。YouTube 不會自動更新從 RSS 抓取的音檔內容，這意味著任何更新都必須在 YouTube Studio 後台手動進行，這對創作者來說增加了操作上的負擔。

YouTube 禁止 DAI 的理由

YouTube 禁止 DAI 廣告，原因在於它希望保持平台內容的統一性和用戶體驗的一致性。這對於依賴 DAI 獲取收益的創作者來說是一大挑戰。創作者可以考慮使用非動態的廣告形式，或者在節目中手動插入廣告段落，以繞過這一限制。

內容更新的困難

一旦 Podcast 發佈到 YouTube，任何內容的更新都必須在 YouTube Studio 中手動進行。這意味著創作者需要花費更多的時間和精力來管理內容更新。每次手動更新都會導致該集節目的收聽數據被重置，這對於創作者追蹤和報告節目表現造成了一定的困擾。

數據分享與收聽統計

YouTube 不會與 Podcast 的 hosting 平台分享收聽數據，這意味著創作者需要自行統計並整合來自不同平台的數據。創作者可以使用第三方數據分析工具，或者手動匯總不同平台的數據，來全面了解節目的表現。

YouTube 與 Google Podcast 的差異

YouTube 與 Google Podcast 雖同屬一個公司，但它們的運作機制和用戶群體有很大的不同。了解這些差異對於創作者制定有效的發佈策略至關重要。與 Spotify 相似，YouTube 也提供了豐富的音樂和 Podcast 內容，且用戶可以在同一平台上享受多樣化的媒體體驗。

實用操作建議

先分開經營 YouTube 與 Podcast

建議創作者初期先分開經營 YouTube 頻道和 Podcast 頻道，逐步熟悉兩者的運作機制，然後再考慮整合。

提高用戶體驗的實用技巧

優化影片和音檔的品質，保持內容的一致性，並積極與受眾互動，這些都是提高用戶體驗的有效方法。

總結與結論

將 Podcast 發佈到 YouTube Music 是一個充滿機會的決定，但同時也伴隨著不少挑戰。創作者需要了解和適應 YouTube 的特定規則和操作方式，並靈活運用各種工具和策略，才能最大化其內容的影響力和受眾覆蓋。希望本文提供的指南能夠幫助創作者更好地在 YouTube 平台上發佈和管理其 Podcast 節目。

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Firstory 2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告

2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告：廣告加訂閱，滾出千萬收益

31 7 月, 2024 尚無留言

根據 Firstory 最新出版的《2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告》，Podcast 產業在聲音經濟的領域顯著增長。DAI 廣告市場交易金額增長 164%，相較業配創造 7 倍曝光量和 3 倍點擊率，效果卓越。此外，訂閱模式收入較去年增長 378%，為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣收益，成為新興的收入引擎。

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]]> https://firstory.me/zh/how-to-publish-podcast-to-youtube/feed/ 0 8168 Podcast DAI 廣告投放：效益狂勝口播業配 7 倍，曝光數、點擊率、成本一次看 https://firstory.me/zh/podcast-dai-%e5%bb%a3%e5%91%8a%e6%8a%95%e6%94%be%ef%bc%9a%e6%95%88%e7%9b%8a%e7%8b%82%e5%8b%9d%e5%8f%a3%e6%92%ad%e6%a5%ad%e9%85%8d-7-%e5%80%8d%ef%bc%8c%e6%9b%9d%e5%85%89%e6%95%b8%e3%80%81%e9%bb%9e/ Mon, 03 Jun 2024 07:06:30 +0000 https://firstory.me/?p=8014
大綱

Podcast DAI：超越業配廣告的成本效益策略

如果您正在尋找比 KOL 業配更有效率的品牌推廣方式，那麼 Podcast DAI（動態廣告插播）可能正是您需要的解決方案。最新的研究顯示，Podcast DAI 在提升品牌曝光和點擊率方面表現優於藝人網紅能做的口播業配，同時 CPM 與 CPC 更加經濟實惠。這將是 2024 最新數位行銷趨勢策略。

成本效益：Podcast DAI 的優勢

根據實際投放數據，Podcast DAI 的成本效益遠勝傳統口播業配。以 CPM （每千次曝光成本）來看，Podcast DAI 的成本約為 NT$ 300，相比之下，口播業配的費用平均 NT$ 2167。這意味著同樣的預算下，Podcast DAI 能夠帶來更多的品牌曝光，達到更廣泛的受眾。

在點擊率方面，Podcast DAI 的 CPC（每次點擊成本）約為 NT$ 280，遠低於口播業配的 NT$ 1011。這顯示出使用 Podcast DAI 能夠以性價比好的價格吸引更多的目標客戶進行實際點擊，提高廣告效果的同時節省預算。

效果比較：曝光率和點擊率分析

從數據上看，Podcast DAI 在觸及受眾和促使實際行動方面都表現優於口播業配。根據統計，使用 DAI 的品牌曝光率是口播業配的 7 倍，而點擊率則是後者的 3.5 倍。這意味著 Podcast DAI 不僅能夠吸引更多聽眾的關注，還能促使更多人採取具體的行動，如訪問網站或購買產品。

DAI 的優勢和特點

除了成本效益外，Podcast DAI 還具有以下優勢：

  • 靈活性：可以在所有授權的節目中插播廣告，提高廣告的可見性和受眾參與度。
  • 效率：自動化流程節省了手動置入的時間和資源。
  • 精準定位：根據聽眾基本資訊和偏好精準定位廣告投放範圍。
  • 分析與優化：提供多層次的分析報告，幫助廣告主根據細部數據調整和優化廣告效果。

DAI 的投放流程

使用 Podcast DAI 投放廣告非常簡單，僅需四個步驟：

  1. 目標定義：參照 Firstory Podcast 版位標籤選項，確定廣告活動的目標受眾和預算。
  2. 內容創建：創建吸引人的廣告內容。
  3. 開始投放：DAI 自動決定廣告的投放範圍。
  4. 效果分析：分析廣告活動的效果，根據細部數據調整和優化。

 

Firstory DAI：廣告投放的最佳選擇

隨著科技的發展和消費者行為的變化，Podcast DAI 將繼續領先於傳統廣告方式。僅在 2023 年，DAI 市場交易金額年增率（YoY）已較上一年度同期高出 149%。品牌專家預測，DAI 將成為未來聲音廣告的主流形式。

作為亞洲最大的 Podcast 服務，Firstory 致力於完善 DAI 功能，提供最長 60 秒的廣告音檔置入空間，並保證文案置頂。我們致力於提供最全面的數據分析報告，確保每一分廣告預算都能得到有效的利用。

如果您對 Podcast DAI 感興趣，歡迎 索取銷售簡報，或者直接聯繫 ads@firstory.me，我們將竭誠為您服務。

常見問題解答

Podcast DAI 是什麼？

Podcast DAI 是一種動態廣告插播方式，將廣告插入授權節目中的音檔內容中，以提升品牌曝光和點擊率。

Podcast DAI 的優勢有哪些？

Podcast DAI 成本效益高，具有靈活性、效率和精準定位等優勢，比傳統口播業配更具效果。

如何投放 Podcast DAI？

投放 Podcast DAI 非常簡單，只需確定目標受眾、創建廣告內容、開始投放後就能進行效果分析。

Podcast DAI 的未來發展如何？

隨著科技和消費者行為的變化，Podcast DAI 將成為未來聲音廣告的主流形式，市場潛力巨大。
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Firstory 2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告

2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告：廣告加訂閱，滾出千萬收益

31 7 月, 2024 尚無留言

根據 Firstory 最新出版的《2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告》，Podcast 產業在聲音經濟的領域顯著增長。DAI 廣告市場交易金額增長 164%，相較業配創造 7 倍曝光量和 3 倍點擊率，效果卓越。此外，訂閱模式收入較去年增長 378%，為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣收益，成為新興的收入引擎。

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]]> 8014 Podcast 百榜外頂尖玩家 衝出百萬訂閱經濟——股海衝浪男 https://firstory.me/zh/podcast-%e7%99%be%e6%a6%9c%e5%a4%96%e9%a0%82%e5%b0%96%e7%8e%a9%e5%ae%b6-%e8%a1%9d%e5%87%ba%e7%99%be%e8%90%ac%e8%a8%82%e9%96%b1%e7%b6%93%e6%bf%9f-%e8%82%a1%e6%b5%b7%e8%a1%9d/ Mon, 27 May 2024 07:34:58 +0000 https://firstory.me/?p=7997

掌握股市即時性，以時間換內容價值

 

大家好我是浪男，股票支撐要守住，記得給浪男按個關注！目前浪男已經開啟一對一的訂閱式贊助，成為訂閱式浪友的好處：是浪男會即時親自下海帶著浪友衝浪！

Firstory 推出月訂閱功能半年後，我們在後台觀察到一位橫空出世的創作者——股海衝浪男。他實現了 Kevin Kelly 的「一千個鐵粉理論」。

以簡潔招呼作為每集固定開頭，背景襯著夏威夷琴的旋律，這是股海衝浪男（下簡稱浪男）的 Podcast 節目。如其名與描述欄的招牌標題「股票就像在海上衝浪一樣」，浪男每集十分鐘左右的公開內容，為股市衝浪者提供屬於他的觀察與經驗。

2021 年六月才開啟節目，乘著疫情波動時期的投資浪潮，浪男在開播沒多久就靠著口耳相傳累積到第一批聽眾；並於下半年開啟了他的專屬訂閱式贊助方案：浪男下海（1999 元/月）。

股市是場搶時間資訊的馬拉松

浪男在節目定位與內容做出清楚劃分——每週三、日兩次的 Podcast 公開內容，回顧當週股市與時事；另一方面，其獨家訂閱贊助方案則提供即時性更高的一對一教學互動。

股市分析

 

兩類型的內容並不排斥，而是相互拉抬接觸更多聽眾——透過公開內容，摘要簡介當週浪男在一對一訂閱裡提供的即時內容，藉此吸引對深度資訊有興趣的聽眾加入訂閱式方案。截至 2022 三月，浪男的訂閱戶已突破兩百位。若以後設角度回頭看，浪男節目的切入與營運都十分關鍵：

1. 明確的資訊內容形式

提供「有用的資訊」，例如在浪男節目簡介裡的「股票就像在海上衝浪一樣。」為需要大量資訊與分析的股市投資聽眾，提供即時性的觀點內容。每日也會有專屬的訂閱聽眾電子報。

2. 定價策略與聽眾特色的呼應

針對股市投資者所提供的內容，每月數千元訂閱金額的價值絕對遠遠超過交易來往的損益。更有聽眾為感謝浪男而大手筆單次贊助近萬元。

3. Podcast 公開內容與獨家內容的搭配

將需求分群經營針對不同聽眾群製作內容，參與訂閱贊助的聽眾能夠更即時獲得資訊，而支持 Podcast 的聽眾則能以概略資訊做參照。

4. 搭 IG 小額廣告開發潛在聽眾

考量到節目內容本身就是資訊，浪男會將獨家內容中含金量高的幾則做投放（必須強調是針對貼文做投放而非整檔節目哦），並以連結導引至其個人檔案來觸及對內容有興趣的潛在聽眾。

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Firstory 2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告

2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告：廣告加訂閱，滾出千萬收益

31 7 月, 2024 尚無留言

根據 Firstory 最新出版的《2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告》，Podcast 產業在聲音經濟的領域顯著增長。DAI 廣告市場交易金額增長 164%，相較業配創造 7 倍曝光量和 3 倍點擊率，效果卓越。此外，訂閱模式收入較去年增長 378%，為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣收益，成為新興的收入引擎。

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]]> 7997 每月萬元訂閱金 只為聽 Podcast 女王説的話——情慾書苑 https://firstory.me/zh/%e6%af%8f%e6%9c%88%e8%90%ac%e5%85%83%e8%a8%82%e9%96%b1%e9%87%91-%e5%8f%aa%e7%82%ba%e8%81%bd-podcast-%e5%a5%b3%e7%8e%8b%e8%aa%ac%e7%9a%84%e8%a9%b1-%e6%83%85%e6%85%be%e6%9b%b8%e8%8b%91/ Mon, 27 May 2024 07:18:16 +0000 https://firstory.me/?p=7988

「我經營內容，直白說目的就是要賺錢 … 此外是要讓更多人了解性，扒開神秘面紗而不是獵奇體驗，減少性的秘密犯罪與暴力。」

圍繞著性事做討論分享，偶爾開啟充滿文青氣的分析口吻，這是情慾書苑 Sex & Letters 的 Podcast 節目。阿梓是書苑主理人，曾在不同節目受訪聊過她的目標，毫不遮掩第一句就說：沒錯，當然是要賺錢！

2020 年九月開始經營節目，第一集是扎扎實實的情色文學與藝術，講述著電影《大紅燈籠高高掛》中的角色情慾，解析女性在父權社會裡內心的原始慾望。內容認真甚至堅硬，知識點滿滿的文學節目要怎麼與賺錢有關呢？在回答這一題或許可以從阿梓的背景講起。

阿梓曾在節目問答中分享「我是學文學出生的，做節目除了賺錢之外就是希望能學以致用。」「我很清楚與金錢掛鉤的學習會讓我更有動力！」Podcast 就如同他的聲音筆記本，將閱讀過的書、思辨過的議題、觀賞過作品，乃至親身性經驗拿出來剖析。

情慾書苑的聽眾被稱呼為書僮，整檔節目營造的氛圍就如其名「情慾書苑」，一檔用聲音編織情慾通往文學的學苑。仔細聽他的節目，阿梓正是這書苑的麻辣教師，個人特色鮮明且清晰切入每個論點，不留一點爭辯模糊的可能；而當越多人聆聽越多人討論性，才更有機會扒開神秘面紗減少秘密。

鮮明的個人特色，以及非常精確的主題切角，讓阿梓在 2020 年推出單次贊助時就小有成績，招攏了一小群屬於自己的情慾書僮。接著，在 2021 年七月隨著每月訂閱式贊助功能的推出，情慾書苑也在當時集數「⚠新的IG、訂閱制，向阿梓獻出金錢！」 順勢公告了專屬方案：書僮、伴遊書僮、高級伴遊書僮，其金額也都是與情慾相關的諧音如 69 等。現在節目每月持續都有數萬元不等收入。

有意思的是專屬贊助說明裡，阿梓直白的表明「我不保證會給你獨家內容，贊助就是獻出金錢支持這檔節目。」而經營情慾內容節目，最核心關鍵終究還是來回互動的情感；阿梓與其聽眾獨特的互動，打造出情慾書苑獨一無二的社群。不遮掩的暢聊性事與知識，用日常不過討論作品的口吻談性愛，提供了初步窺探者指引方向，一來一往更奠定了阿梓女王角色的話語權。

若以後設角度看，阿梓的情慾書苑切入與經營有幾項關鍵點：

1.鮮明的個人特色與風格：節目內容以情慾文學起家，輔以阿梓清晰直白的口吻，聽節目猶如在進行一堂文學課程，但內容絕對比學校中文課還高潮。

2. 定價策略與主題互相切合：針對探索性事情慾聽眾所打造，不同方案訂閱金額其諧音都是與性愛相關的姿勢（知識）如 1069, 17698 等。

3.聲音內容與其他平台搭配：當聯繫鐵粉聽眾群，會額外打造更緊密的群組與管道，讓內容不只單向傳遞，還能交織出相互創作的可能性。

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Firstory 2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告

2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告：廣告加訂閱，滾出千萬收益

31 7 月, 2024 尚無留言

根據 Firstory 最新出版的《2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告》，Podcast 產業在聲音經濟的領域顯著增長。DAI 廣告市場交易金額增長 164%，相較業配創造 7 倍曝光量和 3 倍點擊率，效果卓越。此外，訂閱模式收入較去年增長 378%，為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣收益，成為新興的收入引擎。

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]]> 7988 中小型 podcast 也能流量變現！《理想自己研究室》兩個月接八檔廣告 https://firstory.me/zh/%e4%b8%ad%e5%b0%8f%e5%9e%8b-podcast-%e4%b9%9f%e8%83%bd%e6%b5%81%e9%87%8f%e8%ae%8a%e7%8f%be%ef%bc%81%e3%80%8a%e7%90%86%e6%83%b3%e8%87%aa%e5%b7%b1%e7%a0%94%e7%a9%b6%e5%ae%a4%e3%80%8b%e6%80%8e%e9%ba%bc/ Mon, 01 May 2023 07:01:00 +0000 https://firstory.me/?p=7958

生活過得太糟糕的話 就躲進 Podcast 裡吧

「嗨 我是席娜 Athena，歡迎來到理想自己研究室。」對自我成長有興趣的聽眾，應該對這個搭配歡愉音樂的開場白不陌生。如其名，理想自己研究室是一個與探索使命、設計人生及優化生活相關的節目。

起初 Athena 只是抱持著經營自媒體的心態做 Podcast，沒想到兜兜轉轉的就這麼經營了兩年，「Podcast 對我來說是跟現實生活互相調劑的東西，有時還會反向治癒創作者。」以中小型節目創作者的角度來看，她觀察到除非創作者自帶流量，或者對於經營節目抱持極大的興趣，否則經營 Podcast 真的很難堅持。

所幸 Athena 撐過了曾經的低谷期，迎來節目收聽數的成長。以後設的角度分析，節目會成長的原因主要來自於節目核心的確立。

「理想自己研究室目前已經出到第三季，第一、二季時，雖然節目內容都與自我成長有關，但因為涉及的內容太廣，節目的大頭照採取素材圖等原因，使得節目難以打到最核心的聽眾。」一直到 Athena 著手將原本的節目名稱「那個自己」轉換為「理想自己研究室」，並且確定了節目的內容是要環繞在「探索使命」、「設計人生」及「優化生活」後 ，才開始陸續收到合作邀約，當時節目錄製剛好滿一年。

廣告非 KOL 專屬，中小型節目也能流量變現

隨著 Podcast 數量的成長，在邁入 Podcast 變現元年的現在，雖然包含廣告、付費內容等相關獲利模式已經在 Podcast 中得到點狀式的驗證，但在創作者尚未確立節目路線，或是培養一定數量的忠實聽眾之前，接廣告、業配等都是創作者們不曾思考的問題。

回顧第一次接到廣告合作信件的經驗，Athena 笑著說道「比起收益，我首先想到也讓我開心的是節目被廣告商看見，也是到那個時候我才真正了解到 Podcast 的廣告功能。」Athena 所說的廣告其實是 Firstory 推出的另外一項廣告產品—自選廣告。

與動態廣告不同的是，自選廣告是利基在廣告主對於合作的節目有想像的前提下進行的，所以特別適合受眾較明確的節目，有鑑於微型網紅的受眾輪廓清晰，廣告主能更精準的掌控投遞廣告後能命中的受眾是誰，因此比起粉絲數眾多但受眾輪廓模糊的大型網紅，有些廣告主更偏好與微型網紅合作。

類似的情況也發生在 Podcast 的生態中，因此即使中小型節目收聽數不及大型節目，但因為中小型節目觸及的聽眾很明確， 所以更有機會成為廣告主長期合作的對象，以理想自己研究室來說，就是因為該節目的受眾很明確，所以即使節目排名落在中間名次，也能在開啟廣告功能兩個月的時間，成功接到八檔廣告。

理想自己研究室的成績或許能給其他創作者一點自信 — 只要有開啟廣告功能，就有機會成為下一個被廣告主青睞的對象。

關於動態廣告 Athena 給出了一個簡單的介紹「就是 Podcast 版的 Youtube 廣告」

就 Firstory 推出廣告功能近一年的時間，我們也觀察到以目前接到的廣告來說，較受廣告主青睞的分類為「教育」、「休閒」、「社會與文化」等相對比較中性的節目，這或許也反映了 Podcast 廣告對廣告主而言還是新的嘗試，廣告主對 Podcast 廣告也仍處觀望的階段，因此傾向於投遞相對中性的節目，淺嚐 Podcast 廣告的效益。

雖然距離真正的讓創作者們「有感的」流量變現還有一段距離，然而從 Athena 的例子可以看見的是，Podcast 將不再只是純靠熱情支撐而起的興趣！

✨理想自己研究室快問快答

  1. 怎麼用一句話形容您的節目
    • 理想自己研究室是一個陪伴你探索使命、設計人生及優化生活的自我成長型節目，讓你在理想自己研究室，讓你的理想生活進行式
  2. 有沒有什麼經驗可以分享給其他新手創作者
    • 擇己所愛：找到自己喜歡的主題才能講比較久、做的比較開心、很難堅持，很多人會執著於內容是否受到觀眾喜好，這點固然也很重要，但其實在此之前，要先想到的是創作者真正喜好的事是什麼，就像我在第三季重新定位時，發現自己很愛思考諸如人為何要活著、為何過著更好的問題。
    • 充實自己：很多人不知道要怎麼撈素材，但很多時候並不是生命中缺乏故事，而只是缺乏萃取故事的能力。舉例來說當大家都在談同樣的主題時，如果能夠有獨到的洞見，就會比較吸引人。
    • 見賢思齊：以嚴謹的方式用聽眾的角度去聽其他節目，就會注意到主詞流暢性、空拍時間等小細節是很重要的作為修正自己的參考（這或許也呼應了理想自己研究室中，”研究室”一詞）。理想自己研究室節目中段會有音樂、結尾有 slogan，這些都可做為借鏡，以及主詞流暢性、空拍時間等小細節都是我以聽眾的角度學習而來的。
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Firstory 2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告

2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告：廣告加訂閱，滾出千萬收益

31 7 月, 2024 尚無留言

根據 Firstory 最新出版的《2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告》，Podcast 產業在聲音經濟的領域顯著增長。DAI 廣告市場交易金額增長 164%，相較業配創造 7 倍曝光量和 3 倍點擊率，效果卓越。此外，訂閱模式收入較去年增長 378%，為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣收益，成為新興的收入引擎。

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]]> 7958 《GK 爸爸原創故事繪本》1000 位付費聽眾！兒童向內容會員大解密 https://firstory.me/zh/gk-%e7%88%b8%e7%88%b8%e5%8e%9f%e5%89%b5%e6%95%85%e4%ba%8b%e7%b9%aa%e6%9c%ac%e8%a8%82%e9%96%b1%e8%81%bd%e7%9c%be%e8%bf%91-500-%e5%90%8d%ef%bc%81%e5%85%b8%e7%af%84%e8%bd%89%e7%a7%bb%e4%b9%9f%e5%9c%a8/ Wed, 18 Jan 2023 06:42:00 +0000 https://firstory.me/?p=7979 《GK 爸爸原創故事繪本》1000 位付費聽眾！兒童向內容會員大解密 Read More »

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「用原創 IP 角色故事陪伴孩子天馬行空的兒童廣播劇」 GK 爸爸 是這麼形容他的節目的，錄製節目兩年的時間，累積超過 500 位付費聽眾，不禁令人好奇會不會有一天，小朋友的偶像不再只是幼幼台的哥哥姊姊，GK 爸爸也將會是一員。

有趣的是，其實 GK 爸爸一開始壓根沒打算錄製童書節目，熱愛電影的他在初入 Podcast 業時做的是電影相關節目真心話大冒險，用於紀錄觀影心得，然而錄了幾集後，就因為寫稿耗時而就此打住。某次錄完節目因為小孩不經意的一句想聽故事，就此成了 GK 爸爸踏上童書 Podcaster 之路的起點。

雖然擄獲小朋友的喜好，但這條童書創作之路並不總是順遂，就如同所有童書類節目會面臨到的版權問題，GK 爸爸也不意外，「繪本要出版社授權，素人難以跟出版社接洽」，他一語道出素人創作者的困境，為了避免版權爭議，GK 爸爸只能自編故事，所幸寫故事對 GK 爸爸來說是信手捻來的事「我想得很簡單，舉例來說當我看到家裡的小朋友吃飯吃到滿地都是時，我就會編出一則螞蟻大軍進攻的故事，告訴小朋友應該好好吃飯。」就這樣，把對小朋友的期待，包裝在故事裡當成故事主軸的無心插柳，就此奠定了 GK 爸爸在童書類創作者的地位。

付費單集曝節目潛力，同時被廣告主相中

豐富的故事配音以及原創的故事切角，讓 GK 爸爸在 2021 年 5 月推出贊助服務時，就累積了不錯的成績，同時養成聽眾們付費訂閱的風氣，特別是 QQ 俠系列故事更是大獲好評。這也使得後續 GK 爸爸開啟 Firstory 和 Spotify 合作推出的付費單集功能時，聽眾會願意每月支付新台幣 100 元的價格，付費解鎖 QQ 俠的節目內容。

值得注意的是這系列的節目，除了為 GK 爸爸帶來聽眾贊助的收益外，還被廣告主眠豆腐相中，並洽談了廣告合作機會，將廣告商品置入到聖殿騎士QQ豬出任務單集中。即便有廣告置入，但因為 GK 爸爸編排的置入情節並不影響整體故事的主軸，因此聽眾的體驗並沒有因為業配而中斷，不少聽眾反映由於完全不違和，因此是聽到故事的最後才發現原來該集節目是有業配的，這也讓人看見了付費單集的價值遠不僅有一次性的收益，還有可能成為廣告主與創作者牽線的契機。

以先行者之姿在 Podcast 產業做出付費嘗試的 GK 爸爸，鼓勵那些還在觀望的創作者們，如果想試水溫的話，可以先從公布幕後花絮、NG等更貼近創作者的音檔內容做起，蒐集聽眾們的意見後，再逐步推出付費內容也無妨。

GK 爸爸在 Spotify 上開啟付費單集功能

動態廣告就是個擺著就能賺到錢的功能

除了付費單集外，GK 爸爸也透過開啟動態廣告的功能，在半年的時間內，獲得接近上班族底薪的動態廣告收益。

談及動態廣告對創作者的價值，GK 爸爸很簡單的給出了形容：「節目錄了上架擺著就能分潤的功能」有了動態廣告，創作者不再需要與廣告主對稿、談分潤，免除了大量溝通成本，同時達到流量變現的效果。

隨著越來越多廣告主看見動態廣告的價值，流量變現這件事在 Podcast 上將越趨普及，可以期待的是 GK 爸爸將持續創作出兼具教育與娛樂的有趣故事，陪伴小朋友們成長。

✨GK 爸爸快問快答

  1. 有沒有什麼經驗可以分享給新手創作者
  • 先盤點、挖掘自己所擅長的內容，再整合找出自己的風格、特色，像我的節目就是集結我所有興趣（寫故事、寫歌、畫圖、配音），這樣才能做得久也做得好。
  • 多嘗試跟聽眾互動連結，在節目裡建立跟聽眾的互動儀式，比如說打招呼、唱生日歌、募集聽眾的問題，光是生日快樂歌就能有很多變化了，比如說男高音、R&B、台語等等。

2. 經營童書類節目須注意的事：

在經營童書類節目時要跳脫使用FB、IG等社群宣傳的思維，由於童書類節目的主要聽眾是小朋友，因此如果要公布包含活動、付費集數或是販售周邊商品時，直接在節目內口播的直覺性，會相較社群來的高。

 

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Firstory 2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告

2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告：廣告加訂閱，滾出千萬收益

31 7 月, 2024 尚無留言

根據 Firstory 最新出版的《2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告》，Podcast 產業在聲音經濟的領域顯著增長。DAI 廣告市場交易金額增長 164%，相較業配創造 7 倍曝光量和 3 倍點擊率，效果卓越。此外，訂閱模式收入較去年增長 378%，為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣收益，成為新興的收入引擎。

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