Jeremy – Firstory https://firstory.me Firstory Official Website Fri, 20 Sep 2024 07:30:38 +0000 zh-TW hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.3.5 https://i1.wp.com/firstory.me/wp-content/uploads/2020/12/cropped-logo.png?fit=32%2C32&ssl=1 Jeremy – Firstory https://firstory.me 32 32 195963512 2024 Podcast 節目推薦！廣播金鐘入圍 + Apple, KKBOX 排名揭曉 https://firstory.me/zh/podcast-show-top-ranking-chart/ Thu, 19 Sep 2024 09:50:49 +0000 https://firstory.me/?p=9015
2024 年第 59 屆廣播金鐘獎首度納入 Podcast，圖為第一項大獎「生活風格節目獎」的入圍名單，入圍節目有《小熱 NOW》、《不正常愛情研究中心》、《唐陽雞酒屋》、《博音》、《善嵐慶女》

2024 年最值得推薦的 Podcast 節目清單，包括廣播金鐘入圍節目與 Apple、KKBOX 排行榜熱門節目，還有 Firstory 廣告與宣傳工具介紹，Podcast 愛好者必看！

大綱

Podcast 在過去幾年飛速崛起，無論你是正在尋找新的娛樂選擇，還是希望在 2024 年找到更多優質的節目，本指南將帶領你一覽當下最受歡迎的 Podcast 節目，介紹廣播金鐘入圍節目、Apple 排行榜的常勝軍，例如《股癌》、《百靈果》、《台灣通勤第一品牌》等，並推薦 Firstory 平台的廣告與宣傳工具，如何讓你的品牌或節目有機會搭上 Podcast 節目的熱潮。

Podcast 介紹

Podcast 是什麼？

Podcast 的中文是「播客」，為一種數位媒體形式，主要以音訊節目為主，聽眾可以透過網際網路下載收聽。這個詞的英文意思由 iPod 和 broadcast 組合而成，反映了其起源於隨身音樂播放器和廣播的結合。

Podcast 的特點在於其隨選性，聽眾可以根據自己的時間和興趣自由選擇收聽的內容，這與傳統廣播的固定播放時間截然不同。

英文 Podcast = ipod + broadcast，中文的意思是 ipod 上可聽的廣播（圖片來源：Media Source）

Podcast 的運作方式

Podcast 節目通常透過 RSS（簡易資訊聚合）技術發佈，這使得聽眾能夠訂閱節目並在新集數上架時自動獲得通知。節目內容可以包括訪談、故事、教育性質的討論等，涵蓋各種主題，如社會文化、新聞、娛樂等。

Podcast 的收聽平台

目前常用的 Podcast 平台包括 Spotify, Apple Podcasts 等。這些平台提供了便捷的收聽方式，並且大多數 Podcast 節目都可免費收聽。更多關於 Podcast 平台的推薦與比較可參考 Podcast 是什麼？2024 台灣免費播客平台推薦。

為什麼Podcast受歡迎？

Podcast 在近年來受到廣泛歡迎，尤其是在通勤或休閒時間，人們可以藉由聽 Podcast 來獲取資訊或娛樂。它不僅能夠減少對視覺的依賴，還能在多任務環境中進行收聽，例如在運動或家務時。

Podcast 在 2024 年持續大熱，尤其是在台灣與全球範圍內，不僅吸引了眾多創作者與聽眾，甚至成為品牌與廣告主新的宣傳管道。Podcast 的市場規模也越來越大，吸引了眾多有志之士加入創作。

2024 年舉辦的第 59 屆廣播金鐘獎首度增添 Podcast 獎項，典禮宣傳照融入數位收聽的意象（圖片來源：金鐘獎）
2024 年舉辦的第 59 屆廣播金鐘獎首度增添 Podcast 獎項，典禮宣傳照融入數位收聽的意象（圖片來源：金鐘獎）

Podcast 節目推薦：金鐘入圍

2024 年廣播金鐘獎首次納入 Podcast

2024 年舉辦的第 59 屆廣播金鐘獎，是官方（文化部影視及流行音樂產業局）第一次設立 Podcast 獎項，包括「生活風格節目獎」、「藝術文化節目獎」、「兒童節目獎」、「少年節目獎」共四項大獎，對於 Podcast 產業而言具有重要意義，主要表現在以下幾個方面：

  1. 行業認可
    廣播金鐘獎作為台灣聲音產業的權威獎項，首次納入 Podcast 獎項，標誌著 Podcast 作為一種新興媒體形式的正式認可。這不僅提升了Podcast的地位，也鼓勵更多創作者投入這一領域，帶動內容的多元化和品質。
  2. 促進創作多樣性
    此次新增的四個 Podcast 獎項，包括生活風格、藝術文化、兒童及少年節目，展現了 Podcast內容的多樣性。這些獎項吸引了來自不同背景的創作者參與，從而推動了創作風格和主題的多樣化，滿足了不同聽眾群體的需求。
  3. 增強聽眾基礎
    隨著 Podcast 市場的快速發展，聽眾人數持續增長。根據報導，許多知名節目已經吸引了大量聽眾，甚至在某些情況下超過傳統廣播的收聽率。金鐘獎的加入將進一步提升公眾對 Podcast 的認識與興趣，可能會吸引更多人參與收聽和製作。
  4. 提高製作水準
    金鐘獎對參賽節目的要求相對嚴格，包括節目必須定期更新且具備一定集數。這一要求促使製作團隊在內容品質和專業性上有所提升，從而提高整體行業的製作標準。
  5. 鼓勵創新與實驗
    隨著Podcast平台的發展，創作者有更多空間進行實驗和創新。金鐘獎的設立將激勵創作者嘗試新的內容形式和主題，使得整個媒體環境更加活躍和富有創意。

總之，2024 年廣播金鐘獎對 Podcast 的納入，不僅是對該媒體形式的一次重要肯定，也為未來台灣聲音內容的發展奠定了基礎。

2024 年舉辦的第 59 屆廣播金鐘獎首度增添 Podcast 獎項，Podcast 與廣播終於可以平起平坐，一同獲得注目（圖片來源：關鍵評論網）
2024 年舉辦的第 59 屆廣播金鐘獎首度增添 Podcast 獎項，Podcast 與廣播終於可以平起平坐，一同獲得注目（圖片來源：關鍵評論網）

2024 年廣播金鐘獎 Podcast 入圍名單

生活風格節目獎

所稱生活風格節目，指提供生活資訊、流行新知、健康育樂等多元性、綜合性之節目。

2024 年第 59 屆廣播金鐘獎 Podcast 生活風格節目獎入圍名單（圖片來源：金鐘獎）

藝術文化節目獎

所稱藝術文化節目，指以傳揚、提升藝術文化欣賞、表演為內容之節目。

2024 年第 59 屆廣播金鐘獎 Podcast 藝術文化節目獎入圍名單（圖片來源：金鐘獎）
2024 年第 59 屆廣播金鐘獎 Podcast 藝術文化節目獎入圍名單（圖片來源：金鐘獎）

兒童節目獎

所稱兒童節目，指針對未滿十二歲之兒童製播之節目。

2024 年第 59 屆廣播金鐘獎 Podcast 兒童節目獎入圍名單（圖片來源：金鐘獎）
2024 年第 59 屆廣播金鐘獎 Podcast 兒童節目獎入圍名單（圖片來源：金鐘獎）

少年節目獎

所稱少年節目，指針對十二歲以上未滿十八歲之少年製播之節目。

2024 年第 59 屆廣播金鐘獎 Podcast 少年節目獎入圍名單（圖片來源：金鐘獎）

Podcast 節目推薦：Apple Podcasts 排行榜

在 Podcast 的世界，長期位於排行榜頂端的節目往往擁有堅實的粉絲基礎，和持續不斷的優質內容。這些節目能夠吸引聽眾的原因除了內容本身外，還包括主持人的個人魅力以及節目的創新形式。以下推薦台灣能見度最高的 Apple Podcasts 年終排行榜，提供聽眾在尋找節目時參考。

Apple Podcasts 習慣在年末公布當年的熱門 Podcasts（圖片來源：Apple Podcasts）
Apple Podcasts 習慣在年末公布當年的熱門 Podcasts（圖片來源：Apple Podcasts）

2023 年 Apple Podcasts 排行榜

熱門節目

  1. 《百靈果 News》
  2.  《Gooaye 股癌》
  3.  《吳淡如人生實用商學院》
  4. 《好味小姐開束縛我還你原形》
  5. 《唐陽雞酒屋》
  6. 《呱吉》
  7. 《從前從前》
  8. 《大人的 Small Talk》
  9. 《博音》
  10. 《下一本讀什麼？》

熱門新節目

  1. 《跳脫 Do 式圈》
  2. 《故事開始了》
  3. 《李靚蕾的沉靚時間》
  4. 《日本大特搜》
  5. 《理科 PD》
  6. 《養成好習慣》
  7. 《強哥為你說故事》
  8. 《不良大叔 Naughty Uncles》
  9. 《這又沒有很屌》
  10. 《雪克唄杯＿雪瑞Ｘ唄姬ㄉ烏托邦》

追蹤數最多的節目

  1. 《百靈果 News》
  2. 《只能喝酒的圖書館》
  3. 《時事英文 English News》
  4. 《下一本讀什麼？》
  5. 《大人的 Small Talk》
  6. 《Gooaye 股癌》
  7. 《好味小姐開束縛我還你原形》
  8. 《博音》
  9. 《從前從前》
  10. 《唐陽雞酒屋》

分享次數最多的節目

  1. 《Gooaye 股癌》
  2. 《大人的Small Talk》
  3. 《從前從前》
  4. 《下一本讀什麼？》
  5. 《吳淡如人生實用商學院》
  6. 《只能喝酒的圖書館》
  7. 《時事英文 English News》
  8. 《好味小姐開束縛我還你原形》
  9. 《唐陽雞酒屋》
  10. 《心理敲敲門》

熱門免費頻道

  1. 《Bailingguo 百靈果》頻道共 4 個節目
  2.  《天下雜誌》頻道共 6 個節目，如《闖天下》
  3. 《ETtoday Podcast》頻道共 8 個節目
  4. 《文森說書》頻道共 1 個節目
  5. 《東森電視》頻道共 7 個節目
  6. 《FMTaiwan Podcast 製作廣告代理公司》頻道共 11 個節目
  7. 《鏡好聽 MirrorVoice》頻道共 17 個節目
  8. 《中廣流行網 i like radio》頻道共 5 個節目
  9. 《法律白話文運動》頻道共 4 個節目
  10. 《親子天下》頻道共 7 個節目，如《翻轉教育 podcast》

熱門訂閱頻道

  1. 《九八新聞台》
  2. 《媽爹講故事》
  3. 《敏迪選讀》
  4. 《All Ears English》
  5. 《一起說故事》
  6. 《BBC Podcasts》
  7. 《GK 爸爸原創故事繪本》
  8. 《周慕姿讀犯罪腳本【訂閱限定收聽】》
  9. 《TED Audio Collective》
  10. 《通勤十分鐘 On The Way To Work》
想經營訂閱制？Firstory 是全台唯一提供訂閱服務的 Podcast 平台！點我了解！

Podcast 節目推薦：KKBOX Podcast 風雲榜

KKBOX Podcast 風雲榜是台灣首個專門針對 Podcast 的頒獎典禮，自 2021 年開始舉辦，至 2022 年共計兩屆。該活動旨在表彰在 KKBOX 平台上表現突出的 Podcast 節目和主持人，並促進 Podcast 產業的發展。

KKBOX Podcast 風雲榜設有兩類獎項，包括以收聽數據排行的「年度風雲 Podcast」和（年度十大）「年度百大」，以及經全體 Podcast 創作者投票決定的三個獎項「年度最佳節目」、「年度最佳主持人」、「年度最佳新進節目」。

 

2022 年第二屆 KKBOX Podcast 風雲榜

年度風雲 Podcast

年度最佳節目

  • 時間的女兒：八卦歷史

年度最佳主持人

年度最佳新進節目

  • 時間的女兒：八卦歷史

2021 年第一屆 KKBOX Podcast 風雲榜

年度風雲 Podcast

  • 百靈果 News
  • Gooaye 股癌
  • 台灣通勤第一品牌
  • 聽天下：天下雜誌 Podcast
  • 好味小姐開束縛我還你原形
  • 唐陽雞酒屋
  • 姐妹悄悄話｜Sisters Talk Talk Show
  • 那些電影教我的事
  • 通勤學英文
  • 呱吉

年度最佳節目

  • 報導者 The Real Story

年度最佳主持人

年度最佳新進節目

  • 報導者 The Real Story

Podcast 節目推薦：訂閱制節目

除了免費的 Podcast 節目外，愈來愈多創作者推出了訂閱制節目，為付費聽眾提供更深入、獨家的內容或互動。成功的訂閱制節目通常採用以下一至多種方案組合，為創作者和聽眾創造雙贏效益：

  1. 獨家 Exclusive：創作者推出會員專屬節目、單集，或是保留漏網鏡頭，也可以提供會員專屬電子報、貼文、或互動群組
  2. 無廣告 Ad-Free：訂閱會員不用受到廣告干擾
  3. 優先 Early Access：訂閱會員可比一般聽眾早幾天聽到新單集
  4. 典藏 Archive：創作者將早期集數或特別系列上鎖，若聽眾想收聽，可以付費解鎖
  5. 贊助 Donation：創作者會在單集唱名感謝贊助，或是保證產出一定的內容
Podcasts 訂閱制方案百百種，產出難度由簡到繁為贊助、典藏、優先、無廣告和獨家
Podcasts 訂閱制方案百百種，產出難度由簡到繁為贊助、典藏、優先、無廣告和獨家

在台灣，多數 Podcast 創作者選擇使用 Firstory 平台建立訂閱制功能，原因是 Firstory 為全台唯一提供完整訂閱服務的 Podcast 平台，包括整合金流系統、會員資料管理、不同會員分級，以及提供多種訂閱方案設計，例如獨家單集、提前收聽、無廣告、社群互動等。

想經營訂閱制？Firstory 是亞洲唯一串接 Apple 訂閱制的 Podcast 服務！點我了解！

以下推薦熱門的訂閱制節目，讓聽眾除了在免費收聽之外，多一種加值的選擇。

投資理財

《美股航海王》 1,000+ 訂閱會員

美股航海王用每天三分鐘的時間，分析美股走勢與大小事，單元包含每日更新的「美股航海日記」，以及每週一、四更新的「美股心法 2.0（VIP）」，更提供訂閱會員一起看盤的 LINE 群組。內容豐富紮實，Podcast 上架 90天即奪得排行榜冠軍。

《小朋友學投資》 500+ 訂閱會員

投資路走得無比艱辛嗎？不知從哪開始，開始了卻也不知道努力的方向？又或是賺賺賠賠，最終 只是一直忙從別人的意見罷了。讓不魯 /凱瑞/ 愛德恩 來顛覆你的投資觀念，打破對股市的迷思。一起建立自己的「商業邏輯」，找到「最適合自己」的投資方式吧!

《兆華與阿格力-有求必應》1,000+ 訂閱會員

兆華與阿格力，解答各類理財問題的正宗管道。股票有研究，ETF也很懂，貨幣運用、房市疑難雜症都可以。有求必應！耐心幫助大家得到投資信心！

自我成長

《思維槓桿》 1,000+ 訂閱會員

用輕鬆的對談，找出思維的支點，槓桿出更自由的人生。

《通勤學英語》500+ 訂閱會員

通勤學英語 Podcast， 利用每日 15 分鐘，不用死背單字、文法，即刻跟著節目開口提升你的英語力！每週有三大節目可以收聽，每集 15 mins. 以內，跟讀單元附有雙語逐字稿，不論一杯咖啡的時間，通勤或塞車，都可以將幫助你創造全英語學習環境！

《電扶梯走左邊 with Jacky》100+ 訂閱會員

Jacky 的 Podcast 叫《電扶梯走左邊》是因為台灣捷運電扶梯通常站右邊，左邊是大家可以快速到達目的，超越人群的捷徑。希望可以幫助大家自我成長，離開舒適圈，做最好得自己！

兒童與家庭

《GK 爸爸原創故事繪本》 500+ 訂閱會員

GK 爸爸原創 IP 角色串聯故事宇宙，橫跨經典童話、日常養成、科普知識、自我認同，育兒神器之家長的優閒時光交給 GK 爸爸，深受小朋友們喜愛的節目，累積超過四千萬下載，連續獲選兩屆 KKBOX 年度 Podcast 百大風雲榜。

《HELLO！邦尼兔 說音樂唱故事》 100+ 訂閱會員

『HELLO！邦尼兔 說音樂唱故事』定期於每週二更新喔! 此頻道集結『B’WAY SHOW by BUNNY』的音樂童話故事及『BUNNY 的一天』音樂動畫繪本，邀請您一起參與小 Bunny 的冒險之旅~

《童話透中島》 100+ 訂閱會員

這裡有哥哥姐姐弟弟妹妹，還有一隻機器人。我們改編經典故事，生動演繹劇情，帶領孩子進入想像力世界。故事前後討論思辨，賦予經典童話新觀點，分享科普語文、安全教育、歷史地理、國際知識。輕鬆之餘減少用眼時間，深植核心素養。

社會與文化

《☀ 全球串連早安新聞｜Morning Taiwan Glocal News》500+ 訂閱會員

小路&浩爾 策展主播，週一到週五台灣時間 8-9 am @ Clubhouse，補充時事營養素，與世界接軌，讓更多人關心國際！

《曾寶儀的人生藏寶圖》100+ 訂閱會員

《曾寶儀的人生藏寶圖》每週五 17:00 準時啟航！金鐘主持人曾寶儀化身船長，在汪洋人生大海中探索挖寶，她透過分享沉潛身心靈十餘年的視角，與我們一起重新體驗這個世界。

《解鎖地球：旅行、歷史、文化》100+ 訂閱會員

身為多元文化的信徒，相信地球因為分歧而美好。在解鎖地球 podcast 節目裡，只要發生在地球上任何角落的事情我們無所不談。點開節目，跟我們的聲音一起環遊世界。

真實犯罪與怪談

《鈉含量過高》100+ 訂閱會員

由「鈉含量」和「謎之音」共同服務的冷幽默綜合型 Podcast 頻道～社會現象、都市傳說、心理學、豆知識….等，各種熱門、冷門的題目深入研究。

《不眠書店 怪談專門》100+ 訂閱會員

本節目由一人以類廣播劇的形式演出，收錄所有不可思議、光怪陸離的怪談故事。選書人阿焦每週末帶你進入不可思議的怪談故事裏，讓靈異、驚悚、駭人和冷汗直流，陪你度過每一個不眠的夜晚。

《暗黑森林 The Dark Forest》100+ 訂閱會員

社會總是希望人人都活在明亮。但一旦人的黑暗面露出的時候，社會會怎麼反應？ 本播客想透過真實殺人案件與其他暗黑的故事來探索人的黑暗面，但就像暗黑的森林，在黑暗的樹枝之中還是看得到光芒，提醒人們黑暗之處還是有希望的存在。 

Podcast 節目推薦：從分類找節目

19 大分類

目前 Podcast 類別仰賴 Apple Podcasts 的分類標準，共有 19 種主要類別，每種主要類別之下都有幾個子類別，例如，「藝術」類別下有「書籍」、「設計」、「時尚與美妝」等子類別，總計超過一百子類別，目標是方便聽眾快速找到他感興趣的主題。

創作者可以為節目選擇最多數個類別（主要和次要），以及每個類別的子類別（如果有的話）。Apple Podcast 提供的 19 個 Podcast 類別，以及熱門的台灣節目如下：

  1. 藝術 Arts：熱門節目如《郝聲音》、《下一本讀什麼？》
  2. 商業 Business：熱門節目如《股癌》、《財經一路發》
  3. 喜劇 Comedy：熱門節目如《百靈果》、《重新路一段》
  4. 教育 Eudcation：熱門節目如《通勤學英語》、《哇賽心理學》
  5. 虛構 Fiction：熱門節目如《不眠書店 怪談專門》、《故事開始了》
  6. 政府 Government：熱門節目如《司事 Law 室》、《善解人義》
  7. 歷史 History：熱門節目如《一歷百憂解》、《時間的女兒》
  8. 健康與健身 Health & Fitness：熱門節目如《心身難路上的身心科》、《蒼藍鴿的醫學通識》
  9. 兒童與家庭 Kids & Family：熱門節目如《從前從前》、《豬探長推理故事集》
  10. 休閒 Leisure：熱門節目如《偷聽史多利 Talking Story》、《您好，我是宅女小紅》
  11. 音樂 Music
  12. 新聞 News：熱門節目如《法客電台》、《全球串連早安新聞》
  13. 宗教與靈修 Religion & Spirituality
  14. 科學 Science
  15. 社會與文化 Society & Culture：熱門節目如《周慕姿放心說》、《好味小姐開束縛我還你原形》
  16. 體育 Sports
  17. 科技 Technology
  18. 真實犯罪 True Crime
  19. 影視 TV & Film：熱門節目如《韓劇跟西洋劇我都要》、《公視主題之夜 SHOW》
Apple Podcasts 將 Podcast 節目分為 19 大類別（圖片來源：Apple Podcasts）
Apple Podcasts 將 Podcast 節目分為 19 大類別（圖片來源：Apple Podcasts）

節目類別如何影響聽眾搜尋

慎選適合的節目分類，能助於聽眾更快找到你的節目。以下是三種節目分類影響聽眾選擇的方式：

  1. 編輯精選
    Apple Podcast 編輯團隊會參考每個節目的類別，以便為每個市場以及各種文化時刻和活動提供策展資訊。因此，建議創作者確保類別是最新的，以便節目在「瀏覽」頁面獲得推薦機會。
  2. 個人化推薦
    在 Apple Podcasts 「立即收聽」頁面，聽眾可以根據他們收聽的節目和與之相關的類別，發現個人化推薦的新節目。例如，喜歡「藝術」類節目的聽眾會看到「設計」和「美食」類的建議節目，這些都是「藝術」的子類別。
  3. 熱門排行榜
    Apple Podcasts 排行榜依照節目類別，因此節目的類別選擇決定了它將出現在哪些排行榜上。
    一個節目可以出現在每個選定類別和子類別的排行榜上，而最受歡迎類別的排行榜會顯示在 Apple Podcasts 中，詳見 Apple Podcasts 排行榜。
從賈伯斯喊出 Podcast = ipod + broadcast，蘋果就注定在 Podcast 產業佔有一席之地
Apple Podcsst 收聽介面（圖片來源：Apple）

創作者專區：如何打造自己的熱門節目

對於 Podcast 創作者來說，Firstory 不僅是一個發布節目的平台，還是一個強大的推廣工具。創作者可以透過 Firstory 的節目宣傳方案，在熱門節目的開頭取得曝光，快速提升節目知名度，並且有效擴大聽眾群，解決 Podcast 平台欠缺演算法推薦的困境。

開始投放 Podcast 廣告！

廣告主專區：如何投放廣告到熱門節目

Firstory 是台灣領先的 Podcast 平台，提供廣告主與 Podcast 節目合作的絕佳管道。品牌方可以透過 Firstory 精準地將廣告投放在最具影響力的節目，例如《媽爹講故事》、《博音》、《財經一路發》等，達到更好的曝光效果。

Firstory 節目宣傳方案 讓你的聲音跟著當紅節目曝光！

結論

Podcast 節目百花齊放，從廣播金鐘入圍和得獎名單、Apple Podcast, KKBOX 的排行榜排名都可略知一二。無論你是想讓自己的品牌曝光，還是希望推廣你的創作，2024 是加入這個熱潮的最佳時機。

透過 Firstory，廣告主可以將精準的廣告投放到最熱門的 Podcast 節目中，直達核心受眾，實現最佳的行銷效果。而對於 Podcast 創作者來說，Firstory 提供的強大宣傳工具和推廣資源，能夠幫助你的節目在競爭激烈的市場中脫穎而出，吸引更多忠實聽眾。

立即利用 Firstory，無論是投放廣告還是推廣節目，都能讓你掌握 Podcast 商機，邁向成功！

聯繫我們
Please enable JavaScript in your browser to complete this form.
Name
]]> 9015 Podcast 是什麼？2024 台灣免費播客平台推薦 https://firstory.me/zh/what-is-podcast/ Wed, 11 Sep 2024 03:32:19 +0000 https://firstory.me/?p=8924
Podcast 是什麼？2024 台灣免費 Podcast 平台推薦：Firstory, KKBOX, Spotify, Apple，找到適合你的播客平台

Podcast 在全球以及台灣的受歡迎程度持續攀升，無論是通勤、學習新知還是放鬆休息，都可以輕鬆找到適合自己的 Podcast 平台。這篇文章將帶你深入了解台灣最受歡迎且推薦的播客平台，包括 Firstory, KKBOX, Spotify, Apple 等，幫助你輕鬆挑選最適合的播客平台。

大綱

Podcast 在全球以及台灣的受歡迎程度持續攀升，無論是通勤、學習新知還是放鬆休息，都可以輕鬆找到適合自己的 Podcast 平台。這篇文章將帶你深入了解台灣最受歡迎且推薦的播客平台，包括 Firstory, KKBOX, Spotify, Apple 等，幫助你輕鬆挑選最適合的播客平台。

Podcast 是什麼？

Podcast 最初始的定義是一種純聲音節目，透過 RSS feed 分發和匯集內容。與廣播相比，Podcast 可以隨時隨地收聽、預錄後再聽，並且音質較穩定。

Podcast 為英文 ipod （中文：蘋果音樂播放器） 加 broadcast （廣播）的組合字，中文翻譯是播客，最初始的意思是一種數位音訊節目，透過 RSS feed 分發和匯集內容，讓使用者可以隨時隨地收聽各種內容，無論是新聞、訪談、娛樂或教育類的節目。它的特色在於便捷性和多樣化的內容選擇，無論是通勤、健身還是休閒時光，Podcast 都成為人們重要的資訊和娛樂來源。

英文 Podcast = ipod + broadcast，中文的意思是 ipod 上可聽的廣播（圖片來源：Media Source）

自 2000 年代初期發展以來，Podcast 已經從早期的小眾市場成長為全球廣泛接受的媒體形式，尤其在移動設備普及後，Podcast 的收聽量大幅增加。近年隨著 Youtube 等影音媒體的爆發，更出現 video podcast（影音播客）的風潮，讓 Podcast 跳脫純聲音的形式，透過視覺元素（即使只是定拍兩個人面對面聊天）吸引更多閱聽大眾。

台灣 Podcast 的興起

台灣的 Podcast 市場在近年來快速成長，尤其在疫情期間，許多聽眾轉向線上媒體尋找資訊和娛樂。無論是製作方還是聽眾，對 Podcast 的需求都在不斷增加。根據文策院統計，台灣的 Podcast 收聽人數逐年增長，2024 年最新出版的 臺灣文化內容消費趨勢調查報告 顯示，全台民眾對 Podcast 的認知達七成五，更有超過四成都在聽 Podcast，總閱聽人口高達 900 萬人。

Podcast 能見度高，台灣每四人就有三人知道！全臺民眾對 Podcast 的認知率達七成五，更有超過四成都在聽Podcast，總閱聽人口超過900 萬！資料來源：文化內容策進院（2024）
Podcast 能見度高，台灣每四人就有三人知道！

這股熱潮的原因包括：更多本地化的內容製作，專業領域的知識分享，以及方便隨時隨地收聽的特性，讓 Podcast 成為台灣民眾日常生活的一部分。若要進一步了解台灣 Podcast 創作者的分布，可以參考 傑西大叔的 繁中節目產出分析。

台灣最受歡迎的免費 Podcast 託管平台：Firstory v. SoundOn

Podcast 平台可以分為兩大類型：給創作者「上傳節目」的「託管平台」（hosting），以及給聽眾「收聽節目」的「播放平台」（player）。當一位聽眾想聽 Podcast 時，播放平台會讀取託管平台的 RSS，藉此拿取節目音檔，並回傳聽眾的收聽資料，完成一次資訊交換。

Podcast 產業鏈：一張圖看懂播客生態，創作者、託管平台、播放平台、廣告主與聽眾如何互動
Podcast 產業鏈：一張圖看懂播客生態，創作者、託管平台、播放平台、廣告主與聽眾如何互動（圖片來源：文策院）

本區塊先介紹讓創作者上傳節目的「託管平台」，播放平台留在 底下章節 討論。

台灣 Podcast 託管平台（Hosting）推薦與比較

Firstory 和 SoundOn 為台灣兩大 Podcast 託管平台，節目市佔率約 1:1，兩者都可以免費使用，但在技術研發、廣告服務，以及創作者營利等面向上，Firstory 始終領先 SoundOn，擁有會員訂閱制、獨家單集、節目宣傳方案等獨家功能。

Firstory

Firstory 是一個成立於 2019 年的 Podcast 託管服務平台，目前是台灣最大的 Podcast 託管平台，擁有最多專業創作者，並在香港、印尼、日本等國家取得相當市佔率，為亞洲最多專業創作者選用的 Podcast 服務。

Firstory 的特色

  • 提供大量的音檔容量和頻寬：讓創作者的創作力不受侷限，可以自由上傳音檔，並加值擴充服務。
  • 服務超過 1.4 萬節目、每月曝光達 2 億：廣告主更能藉由 Firstory 節目，接觸到廣泛的受眾。
  • 多種盈利模式：包括 Podcast DAI 動態廣告和會員訂閱制，幫助創作者增加收入。
  • 提供先進的數據分析和技術支持：與 Spotify, Apple Podcast, Youtube Music 有密切的技術和客服合作，幫助創作者更好地理解市場需求和受眾行為。
  • 與 KKBOX 獨家合作的音樂庫：提供給創作者更好的創作品質。

總的來說，Firstory 是一個致力於幫助每個 Podcast 成長的平台。它提供了專業的技術支持和創作資源，讓創作者可以專注於內容創作，同時也能夠獲得良好的收益。

Firstory 是台灣最大 Podcast 播客平台，更是亞洲作多人選用的 Podcast 變現工具，市場橫跨香港、印尼、日本等
Firstory 是台灣最大 Podcast 播客平台，更是亞洲作多人選用的 Podcast 變現工具，市場橫跨香港、印尼、日本等

SoundOn

SoundOn 成立於 2019 年，是台灣的 Podcast 平台。提供節目託管和發行、數據分析等服務。

SoundOn 的特色

  • 「以免費仔的天堂」自居：初期以免費名號吸引群眾，但自 2023 年開始對創作者抽成 0-5% 不等，並額外加收至少 8% 手續費。
  • 提供「重複收聽」和「不重複收聽」兩套數據計算方式：創作者可以挑自己喜歡的數據評估成效，卻有失真風險。
延伸閱讀：不重複收聽 = 數據失真？為什麼要「盡可能篩除雜訊」？
  • 自行營運聽眾端 APP，給聽眾多一個選擇。

台灣最受歡迎的免費 Podcast 播放平台：Spotify, Apple Podcast, KKBOX, Youtube （原 Google Podcast）, MixerBox

台灣 Podcast 播放平台長期由 Spotify, Apple Podcast 和 KKBOX 三分天下，但 Youtube/ Youtube Music 在近年竄起，一來是整併了 Google Podcast 的收聽群眾，二來是把握 video podcast 的優勢，讓 podcast 不只有聲音還有影像，更易抓住群眾的注意力。

Spotify 與 Apple 一直是聲音播放的宿敵，戰線從音樂延伸至 Podcast
Spotify 與 Apple 一直是聲音播放的宿敵，戰線從音樂延伸至 Podcast（圖片來源：MacRumors）

Spotify

Spotify 原本是大家熟悉的音樂串流平台，於 2019 年收購了 Podcast 公司後，進一步擴展其服務成為綜合性的聲音平台。不僅可以在 iOS 和 Android 上使用，Spotify 也提供網頁版，讓用戶能透過電腦直接收聽節目。這使得 Spotify 成為音樂與 Podcast 愛好者的雙重利器。

Spotify 優點：

  • 音樂與 Podcast 集成：Spotify 將音樂和 Podcast 整合在同一平台上，提供全方位的聲音體驗。
  • 評分功能：聽眾可以對喜愛的節目進行評分，幫助推廣優質節目。

Spotify 缺點：

  • 免費用戶需收聽廣告：Spotify 讓免費用戶自由收聽音樂與 Podcast，但每輪播 3-5 首音樂後，就必須收聽不可略過的廣告。而 Podcast 之間安插廣告 的機制目前已在部分國家試行，何時正式上路仍屬未知。
  • 互動功能較為陽春：人們過往對 Spotify 的印象是只能單向收聽 Podcast，欠缺與創作者的互動，不過 Spotify 近來逐步開放 單集留言 功能，甚至能像社群媒體允許按讚回覆，更多的互動元素指日可待。
瑞典起家的 Spotify 長期為聲音平台的龍頭，在音樂和 Podcast 都有指標地位
瑞典起家的 Spotify 長期為聲音平台的龍頭，在音樂和 Podcast 都有指標地位（圖片來源：Spotify）

Apple Podcast

Apple Podcast 是蘋果設備用戶的首選平台，因為這款 APP 是內建於 iPhone、iPad 和 Mac上，無需額外下載即可使用。Apple Podcast 讓蘋果用戶方便地瀏覽和訂閱各類節目，但平台的一些特點也使其適合或不適合不同需求的使用者。

Apple Podcast 優點：

  • 內建功能：Apple Podcast 預裝於蘋果設備上，無需進行額外下載，使用便捷。
  • 基本功能齊全：提供下載、離線播放、評論與節目分享功能，使用體驗簡單直觀。
  • 評論系統：用戶可以留下對節目的評價，幫助其他聽眾篩選節目。

Apple Podcast 缺點：

  • 分級查詢功能較弱：對於想按分級或類別來篩選節目的人來說，Apple Podcast 的篩選選項不夠強大。
  • 無法在其他系統使用：僅限於 Apple 設備，無法在 Android 上使用。不過在 2024 年 8 月，Apple Podcast 終於推出 網頁版，讓 Android 以及 Windows 用戶無痛使用，毋須額外下載軟體。
從賈伯斯喊出 Podcast = ipod + broadcast，蘋果就注定在 Podcast 產業佔有一席之地
從賈伯斯喊出 Podcast = ipod + broadcast，蘋果就注定在 Podcast 產業佔有一席之地（圖片來源：Apple）

KKBOX Podcast

KKBOX 是台灣本地最大且歷史悠久的音樂串流平台，近年來也投入 Podcast 服務，並推出 KKBOX Podcast，專注於台灣和華語市場。無論是 Android、iOS 還是電腦用戶，都可以透過 KKBOX 下載並收聽節目，方便使用。

KKBOX 優點：

  • 豐富的中文內容：KKBOX Podcast 提供了大量台灣本地與華語節目，特別適合中文聽眾。
  • 跨設備使用：除了手機，KKBOX Podcast 也支援電腦版，讓用戶可在不同設備上收聽。

KKBOX 缺點：

  • 國際內容不足：與 Spotify 這類國際平台相比，KKBOX 的外語節目數量相對較少。
KKBOX 是本土的音樂串流平台，近年更積極跨入 Podcast 產業，是許多台灣聽眾的首選
KKBOX 是本土的音樂串流平台，近年更積極跨入 Podcast 產業，是許多台灣聽眾的首選（圖片來源：KKBOX）

Youtube Music：整併 Google Podcast

Google Podcast 2018 年進軍市場，2024 年 正式收攤，Podcast 功能整併進入更為成熟的 Youtube/ Youtube Music，一舉擴大能見度。

Youtube Music 優點：

  • 介面簡潔直觀：Google Podcast 的操作界面非常簡單，適合所有年齡層的用戶使用。
  • 強大的搜尋功能：利用 Google 的強大搜索技術，用戶可以輕鬆找到感興趣的節目。
  • 影音資源豐富：拜 Youtube 長期耕耘影音市場之賜，podcast 從「純聲音」轉型為「影+音」，更挑起大家興趣。

Youtube Music 缺點：

  • 功能複雜：影片格式與聲音格式的 Podcast 節目共存於 Youtube 平台，容易導致聽眾混淆。
  • 音檔更新困難：Youtube 捨棄 Podcast 常用的 RSS 格式，無法自動更新從 RSS 抓取的音檔內容，代表任何更新都必須在 YouTube 後台手動進行，增加創作者負擔。
2024 年，Google Podcast 正式整併進入 Youtube/ Youtube Music
2024 年，Google Podcast 正式整併進入 Youtube/ Youtube Music（圖片來源：Google）

MixerBox

MixerBox 是一家專注於開發 Super-Apps 的軟體科技公司，在台灣擁有研發團隊。主要產品 MixerBox 3：是一款免費的第三方 YouTube 音樂播放器，整合了 YouTube 上的歌曲和影片，也能收聽 Youtube 上搜尋得到的 Podcast。

MixerBox 優點：

  • 同時經營託管服務：Podcast 創作者可以免費將節目上架到 MixerBox 平台，提升曝光度和收聽率。

MixerBox 缺點：

  • 數據計算不明：因 MixerBox 較少公開數據計算規則，創作者很難知道節目經營狀況。

Podcast 網頁版線上聽：如何選擇合適的平台？

除了手機應用程式，許多 Podcast 平台也提供網頁版，讓使用者可以在電腦上方便地收聽節目。以下是幾個熱門平台的網頁版介紹。

網頁版平台的便捷性

網頁版平台的優勢在於無需下載應用程式，用戶可以直接在瀏覽器上收聽，非常適合辦公室或需要長時間使用電腦的人群。

各平台網頁版的差異與推薦

不同平台的網頁版在功能和界面設計上有所不同。例如，Apple Podcast 的網頁版功能相對簡單，而 Spotify 和 KKBOX 因為同時擁有大量的音樂庫，提供了豐富的互動和推薦功能。

在 2024 年 8 月，Apple Podcast 網頁版終於推出，讓 Android 以及 Windows 用戶無痛使用，毋須額外下載軟體。
Apple Podcast 於 2024 年 8 月推出網頁播放器，功能較為簡單

結論

無論你是想學習新知、放鬆心情，還是尋找娛樂，Podcast 都提供了一個多樣化、便捷且免費的方式來滿足你的需求。台灣的 Podcast 市場蓬勃發展，無論是託管平台 Firstory, SoundOn 還是播放平台如 Apple 和 Spotify，每個平台都擁有獨特的功能和節目內容，讓創作者自由揮灑，聽眾可以輕鬆選擇最符合自己口味的節目。

在 Firstory 開始你的 Podcast 節目
聯繫我們
Please enable JavaScript in your browser to complete this form.
Name
]]> 8924 2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告：廣告加訂閱，滾出千萬收益 https://firstory.me/zh/2024-mid-year-podcast-report/ Wed, 31 Jul 2024 08:05:38 +0000 https://firstory.me/?p=8719

根據 Firstory 最新出版的《2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告》，Podcast 產業在聲音經濟的領域顯著增長。DAI 廣告市場交易金額增長 164%，相較業配創造 7 倍曝光量和 3 倍點擊率，效果卓越。此外，訂閱模式收入較去年增長 378%，為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣收益，成為新興的收入引擎。

點我領取 2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告

大綱

Podcast 聽眾分析：都市與女性聽眾佔據主導

2024 年上半年 Podcast 聽眾數據分析指出，35-44 歲成為主要年齡層，比六個月前增長了 1.5%。此數據顯示出中年族群對 Podcast 內容的需求逐漸增加。此外，女性聽眾的比例也超過男性，顯示出女性在聲音內容消費中的重要地位。

Podcast 聽眾邁向青壯世代，女性居多。收聽 podcast 的民眾以 35-44 歲為大宗，成長也最快，較六個月前成長 1.5%。28-34 歲、23-27 歲為第二、三大的收聽年齡，但收聽人口微幅下滑 1.5% 和 1.3%，顯示 podcast 聽眾趨於成熟。在各年齡層，皆顯示女性多於男性。

Podcast 聽眾主要集中於台灣的都會區，台灣六都加上竹科和彰化佔據了台灣 90% 以上的收聽量，這表明都市居民對數位音頻內容的強烈需求。更為有趣的是，Podcast 的收聽高峰期集中在平日的早上 7-8 點和晚上 21-22 點，這可能與都市上班族的通勤習慣以及夜間放鬆時間密切相關。

Podcast 收聽集中都會區， 趨勢南升北降。六都加新竹、彰化，佔了全台九成以上的收聽量，光是台北就獨佔六成。雙北以外的收聽人口逐步成長，顯示 podcast 聽眾正擴張至全台各縣市。

DAI 廣告市場：增長迅速，效果顯著

在廣告市場方面，2024 年上半年 DAI 廣告市場呈現出驚人的增長。交易金額較去年同期增長 164%，這種增幅顯示出企業對 Podcast 廣告的重視程度不斷提升。值得一提的是，Firstory 內部研究 指出 DAI 廣告相比傳統業配廣告，創造了 7 倍的曝光量和 3 倍的點擊率，表明 DAI 廣告在提高產品可見度和消費者參與度方面的高效性。

2024 上半年，Podcast DAI 廣告交易金額較去年翻 1.5 倍

投放過的品牌商不吝分享 DAI 的優異績效。家電耗材品牌 綠綠好日 在廣告投放期間，品牌字搜尋量成長 10%，且利用專屬折扣碼追蹤轉換成效，平均客單價比其他管道高 26%。柏瑞投信 的經驗則指出，podcast DAI 帶來每個工作階段的活動，為所有廣告管道的前 2 名，僅次於關鍵字廣告、參與度（進站的互動率）同為第 2 名，僅次於為 MDJ 財經媒體，顯示廣告受眾精準觸及新客群，可多次開發。

Podcast 品牌型廣告成功案例。家電耗材品牌綠綠好日在廣告投放期間，品牌字搜尋量成長 10%。顯示廣告受眾精準觸及新客群，可多次開發。
Podcast 成效型廣告成功案例：綠綠好日客單價、柏瑞投信互動率領先其他媒體。

Firstory 作為業界的領先平台，其 DAI 廣告覆蓋率已超過 70%，並累計為創作者發放超過 1,200 萬新台幣的分潤。這顯示出平台在協助創作者獲取收益方面的積極角色。

點我領取 DAI 廣告銷售簡報

訂閱制模式：收入增長的新引擎

訂閱制的崛起成為 Podcast 創作者收入的新動力。2024 年上半年，付費訂閱人數較去年同期成長 378%，這顯示出聽眾對優質內容願意支付的意願在不斷增加。此模式為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣的收益。大型節目每月可吸引 500 多名會員，創造超過 10 萬新台幣的收入，成為許多創作者收入來源的支柱。

2024 上半年，Podcast 付費訂閱人數較去年成長近 4 倍！

訂閱制 podcast 節目《思維槓桿》認為，「如何找到穩定且多元的收益管道，成為每位創作者的重要課題」。雖然 YouTube 提供了豐富多樣的變現方式，但對許多 Podcast 創作者來說，能夠實際帶來收益的途徑仍顯不足，而「Firstory 訂閱制無疑帶來了巨大的助力」。《通勤學英語》同樣認同，「開啟訂閱制是完善聽眾／粉絲社群的關鍵一步」，《全球串連早安新聞》更進一步推薦 Firstory 的訂閱服務，「系統操作直觀，團隊也很願意了解我們的使用情形」，並鼓勵創作者一起成長。

Firstory 持續開發訂閱技術，更與跨國 podcast 平台 Apple Podcast, Spotify 組成訂閱制聯盟，將國際經驗帶進臺灣。今（2024）年 7 月，Firstory 成為亞洲唯一官方串接 Apple Podcasts 訂閱制的服務，內建「混合單集」、「會員搶先聽」等獨佔功能， 擴充訂閱潛力。未來將持續接軌國際，讓臺灣優秀的聲音創作者，也能在全球舞台發光發熱。

Firstory 攜手 Apple Podcasts, Spotify 打造國際級訂閱聯盟。Firstory 訂閱制的國際夥伴，包含 2024 年 7 月，成為亞洲唯一官方串接 Apple Podcasts 的平台，內建「混合單集」、「會員搶先聽」等獨佔功能， 擴充訂閱潛力。更早在 2022 年，成為亞洲唯一官方串接 Spotify 的平台，全面支援蘋果、安卓雙平台用戶。此外，Firstory 落實代開發票，以符合臺灣稅法，確保創作者的權益。
點我領取給創作者的訂閱制手冊

創作者的挑戰與期望

針對創作者的調查顯示，90% 的創作者願意在節目中置入 DAI 廣告，顯示出他們對廣告收入的期望。然而，而開通訂閱制的創作者由零增長至 15%，這顯示出內容變現市場前景可期。

然而，創作者仍面臨諸多挑戰。62% 的創作者認為推廣困難，而 60% 認為營利困難。這些挑戰促使創作者需不斷探索新的內容推廣策略和商業化模式，以提高自身的市場競爭力和盈利能力。

臺灣 Podcast 創作者最苦惱的兩件事：62% 的創作者認為推廣困難，而 60% 認為營利困難。這些挑戰促使創作者需不斷探索新的內容推廣策略和商業化模式，以提高自身的市場競爭力和盈利能力。

Firstory 平台數據：支持創作者的強大後盾

作為 Podcast 行業的重要平台，Firstory 提供了強大的支援系統和營收機會。平台擁有超過 1.4 萬個節目，每月提供超過 2 億次的曝光量。最新推出的節目宣傳方案，不只開放給 Firstory 的用戶，讓所有創作者都有機會用聲音，與潛在聽眾來場邂逅。

點我了解節目宣傳方案
Firstory 是亞洲最大 Podcast 變現工具，經營臺灣、香港、印尼、日本的聲音市場。在臺灣取得市佔率第一，每月曝光量達兩億，節目總數超過 1.4 萬，累積 500+ 品牌投放，300+ 訂閱制諮詢。

此外，僅在 2024 年上半年，Firstory 就靠著 DAI 廣告分潤和訂閱制方案，為創作者帶來了 1,776 萬元的收益，顯示出其在支持創作者增長和盈利方面的卓越表現。

結論

Podcast 作為一種新興的媒體形式，正在獲得越來越多的受眾和商業機會。尤其是在 DAI 廣告和訂閱制的推動下，Podcast 不僅為創作者提供了豐厚的收入機會，也促使內容創作變得更加多元化和專業化。隨著市場的不斷成熟，Podcast 行業的未來發展將更加令人期待。

點我領取 2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告

常見問題解答

為什麼Podcast在都市地區如此受歡迎？

Podcast在都市地區的受歡迎程度主要歸因於以下幾個因素：

1. 通勤時間： 由於都市人口密集，通勤時間往往較長，Podcast提供了一個很好的消遣和學習工具。聽眾可以利用這段時間收聽有趣或有教育意義的內容。

2. 多元化內容：Podcast內容多樣，涵蓋新聞、娛樂、教育等多個領域，能滿足不同聽眾的興趣。

3. 便利性： 使用智慧手機或其他移動設備即可輕鬆收聽 Podcast，使其成為都市生活的一部分。

DAI 廣告與傳統業配相比有什麼優勢？

DAI 動態廣告插入相較於傳統業配廣告具有以下優勢：

1. 靈活性：DAI 廣告能夠根據用戶的地理位置、時間等進行動態插入，提供更具針對性的廣告內容。

2. 高曝光量與點擊率：研究顯示，DAI 廣告的曝光量是傳統業配的 7 倍，點擊率是 3 倍，這意味著廣告主能夠獲得更高的投資回報率。

3. 更高的精準度： DAI 技術使得廣告可以根據聽眾的個人興趣和行為模式進行精準投放，提高了廣告的相關性和有效性。

Podcast 訂閱制的優勢是什麼？

Podcast訂閱制的優勢在於：

1. 穩定的收入來源：訂閱制為創作者提供了穩定的月收入，有助於支持他們的持續創作。

2. 增強聽眾忠誠度：付費訂閱者往往對節目內容有較高的忠誠度和參與感，這有助於提高節目的知名度和影響力。

3. 內容價值提升：訂閱制使創作者能夠專注於製作高品質的內容，以滿足付費用戶的期望。

為什麼一些創作者覺得推廣和營利困難？

推廣和營利困難是許多 Podcast 創作者面臨的挑戰，主要原因包括：

1. 市場競爭激烈：隨著 Podcast 市場的不斷增長，越來越多的創作者加入進來，導致市場競爭加劇。

2. 資源有限：小型創作者可能缺乏足夠的資源和技術支持來有效推廣他們的節目。

3. 盈利模式單一：很多創作者尚未充分利用多樣的盈利模式，如訂閱制、贊助商廣告、獨家內容等，導致盈利困難。

Firstory 平台在支持創作者方面有什麼優勢？

Firstory平台在支持創作者方面的優勢包括：

1. 龐大的用戶基數：擁有 1.4 萬 +  節目和每月 2 億 + 的曝光量，使創作者能夠接觸到廣泛的受眾。

2. 強大的盈利支持：平台提供多種盈利模式，包括 DAI 廣告和訂閱制，幫助創作者增加收入。

3. 技術支持：提供先進的數據分析和技術支持，幫助創作者更好地理解市場需求和受眾行為。

DAI廣告對創作者的收益有何影響？

DAI廣告對創作者的收益影響如下：

1. 增加收入：由於 DAI 廣告的高曝光量和點擊率，創作者能夠從廣告收入中獲得更多的分潤。

2. 提升節目的商業價值：DAI 廣告使得節目的商業價值得到提升，吸引更多的廣告主進行合作。

3. 提升品牌影響力：通過廣告收入和合作，創作者能夠更好地投入資源進行內容創作和推廣，提高品牌影響力。

 

聯繫我們
Please enable JavaScript in your browser to complete this form.
Name
]]> 8719 聲音經濟崛起：5 個你應該投入 Podcast 廣告的理由 https://firstory.me/zh/podcast-five-reasons-to-buy-podcast-ads/ Thu, 25 Jul 2024 07:36:44 +0000 https://firstory.me/?p=8601

大綱

Podcast 廣告因其成長迅速、高黏著度與高轉換率而成為廣告主的新寵。市場持續擴大，吸引高消費能力的受眾。數據顯示，Podcast 廣告的投資回報優於其他數位媒體，是品牌行銷的理想選擇。

隨著數位時代的來臨，Podcast 已經成為一個不可忽視的媒體平台。Podcast 市場不僅在規模上持續擴大，其廣告轉換率和收益增長也顯示出強勁的趨勢。在這篇文章中，我們將深入探討 Podcast 市場的成長，解析為什麼 Podcast 廣告成為廣告主的新寵。

成長最快的數位媒體

Podcast 是國內外成長最快的數位媒體之一，以下列是幾點強而有力的證據。

市佔率三年翻兩倍

研究顯示，在過去三年中，Podcast 的市佔率增長了兩倍。如今人們每聽 10 分鐘的聲音內容，就有 1 分鐘在聽 Podcast。這顯示了人們對 Podcast 的喜愛程度正在不斷提升，這也意味著投資 Podcast 廣告可能會帶來更大的回報。

過半台灣民眾聽 Podcast

根據政府調查，全臺收聽 Podcast 的人口連兩年增長至少 10%，到了 2022 年，有過半（51%）臺灣民眾都在聽 Podcast ，總閱聽人口超過 1,200 萬！

每兩個臺灣人，就有一個在聽 Podcast!全臺收聽 Podcast 的人口連兩年增長至少 10%，到了 2022 年，有過半（51%）臺灣民眾都在聽 Podcast，總閱聽人口超過 1,200 萬！

豐富且優質的消費族群

節目內容多樣，吸引不同群眾

市面上的繁體中文 Podcast 節目多達 2 萬檔，主題包羅萬象，網羅不同的消費族群。這為廣告主提供了豐富多彩的選擇，能夠精準地定位自己的目標受眾。

高淨值受眾，更高投資回報

Podcast 吸引了大量高消費能力的頂級受眾群。其中絕大多數擁有大學以上高學歷，四分之一更是月收入超過 5 萬元的高收入人士。對於廣告主而言，Podcast 無疑是最佳的精準行銷管道，能直接觸及這些高淨值、高教育和高收入的目標消費群，為產品爭取到有購買力的關鍵客戶，大幅提升廣告投資的營收效益。

為什麼選擇 Podcast 廣告？因為 Podcast 聽眾消費能力高，接觸高淨值客戶的最佳管道。95% 大學以上學歷、25%

高黏著度帶來廣告商機

Podcast 的黏著度非常高，超過三成的聽眾平均每天收聽超過 1 小時。這意味著廣告主有更多的機會與他們的目標受眾建立深層次的連接和信任。

廣告接受度高於其他媒體

Podcast 節目中的廣告深獲聽眾青睞，高達六成的收聽群表示樂於接受，僅 16% 對廣告數量僅有表達不滿。相形之下，對社群媒體廣告和電視廣告的不滿比例來到 32% 和 41%，凸顯了 Podcast 廣告在各類媒體行銷中的非凡優勢，為品牌商開啟觸及潛在客群的最佳管道。

為什麼選擇 Podcast 廣告？因為廣告效率高，聽眾對 Podcast 廣告的接受度遠勝其他媒體。研究顯示，60% 民眾不介意在 Podcast 聽到廣告，僅 16% 認為 Podcast 廣告太多，相形之下，32% 認為社群媒體廣告太多，41% 認為電視廣告太多。

廣告效率領先其他數位媒體

Podcast 廣告的效率遠勝於其他媒體，有高達 66% 的聽眾會完整收聽，顯著高於願意看完串流影片廣告（56%）和社群媒體廣告（51%）的比例。此外，約莫 29% 的 Podcast 聽眾從不跳過廣告環節，亦優於社群媒體（21%）和 YouTube（16%）廣告的不跳過比率。相較於其他數位媒體廣告容易遭忽視跳過的困境，Podcast 廣告能更有效吸引受眾注意力和投入程度, 為品牌行銷帶來莫大助益。

為什麼選擇 Podcast 廣告？因為廣告效率高，心佔率、精神投入度更勝其他數位媒體。研究顯示，66% 民眾會完整聽完 Podcast 廣告（相較之下，僅 56% 完整看完串流影片廣告、51% 看完社群媒體廣告），29% 從不跳過 Podcast 廣告（只有 21% 不跳過社群媒體廣告、16% 不跳過 Youtube 廣告）。

廣告轉換表現強勁

Podcast 廣告的轉換率表現強勁，有 65% 的聽眾曾購買過 Podcast 廣告中提到的產品。這表明 Podcast 廣告能夠有效地吸引目標受眾的注意力並促使其採取行動。 

另外一項分析指出更驚人的數字：77% 會因為 Podcast 廣告而注意產品，95% 會採取行動。整體而言，Podcast 廣告的投資報酬率（ROI）比其他媒體高出 60%。

Podcast 收益年增率

不少廣告主已經看上 Podcast 這塊寶地，使得 Podcast 的年收益增長率高達 26%，相較之下，整體數位媒體收益年增率僅增長了 11%。這表明 Podcast 廣告市場有著巨大的潛力和增長空間。

Podcast 市場持續成長，為成長最快的數位媒體，收益年增率成長 26%，相形之下，整體數位媒體收益年增率僅增 11%。其次，Podcast 市佔率三年翻兩倍，根據統計每聽 10 分鐘的聲音內容，就有 1 分鐘在聽 Podcast。再者是 Podcast 廣告轉換表現強勁，65% 曾購買 Podcast 廣告的產品。

真實精準的數據

iOS 17 讓數字更真實

隨著 Apple iOS 17 的推出，Apple Podcast 停止幫聽眾自動下載單集，這使得 Podcast 數據收集更加真實，導購的連結點擊率提升了 30%。隨著 Podcast 技術持續演進，廣告主能夠更準確地評估廣告效果，從而做出更明智的投資決策。

持續掌握第一方數據

隨著 Apple 隱私權政策改變和 Google Cookie 退場，社群媒體的第三方數據來源受到了切斷。但 Podcast 有能力追蹤第一方資料，這使得廣告主能夠持續掌握受眾輪廓，從而更好地進行廣告投放。

為什麼選擇 Podcast 廣告？因為 Apple iOS 17 開始，停止幫聽眾 「自動下載」單集，讓收聽數據降回真實，點擊率提升 30%。

結論

總的來說，Podcast 廣告是一個極具潛力的廣告管道。其持續增長的市場規模、強勁的轉換率、高黏著度以及適應性強等特點，使其成為吸引廣告主的理想選擇。

您也想讓品牌在數位媒體脫穎而出？歡迎閱讀 完整報告 或即刻來信 ads@firstory.me，進入聲音廣告的世界。

常見問題解答

Podcast 廣告的轉換率如何？

Podcast 廣告的轉換率表現強勁，有 65% 的聽眾曾購買過 Podcast 廣告中提到的產品。

Podcast 廣告相對於其他媒體的優勢在哪裡？

Podcast 廣告能夠吸引高度專注的目標受眾，並且具有高轉換率和強大的黏著度，相對於其他媒體更具效率和價值。

Podcast 廣告對於廣告主的投資回報如何？

根據數據顯示，Podcast 廣告在觀眾完整聽完和不跳過廣告的比例上，相較於其他數位媒體表現更佳，這意味著投資 Podcast 廣告可能會帶來更大的投資回報。

Podcast 廣告的觀眾特點是什麼？

Podcast 廣告的觀眾通常具有較高的消費能力和教育水平，其中 95% 以上擁有大學以上學歷，約 25% 的聽眾月收入超過 5 萬元。

聯繫我們
Please enable JavaScript in your browser to complete this form.
Name
Firstory 2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告

2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告：廣告加訂閱，滾出千萬收益

31 7 月, 2024 尚無留言

根據 Firstory 最新出版的《2024 上半年 Podcast 聲音經濟報告》，Podcast 產業在聲音經濟的領域顯著增長。DAI 廣告市場交易金額增長 164%，相較業配創造 7 倍曝光量和 3 倍點擊率，效果卓越。此外，訂閱模式收入較去年增長 378%，為創作者帶來超過 1,500 萬新台幣收益，成為新興的收入引擎。

Read More »
]]> 8601