在現今數位時代，廣告音檔已成為品牌推廣的重要工具。無論是廣播、Podcast，還是其他數位平台，優質的廣告音檔都能有效吸引目標受眾的注意力，並留下深刻印象。然而，製作一個受聽眾喜愛的廣告音檔並非易事。這篇文章將為您提供一系列建議，幫助您製作出色的廣告音檔。

首先明確定義三個問題

在開始製作廣告音檔之前，先思考以下三個問題：

1. 1. 您最想要聽眾記憶到的事情是什麼？
   2. 您的目標受眾最關心的事情是什麼？
   3. 您是否有給聽眾明確行動呼籲（Call to Action, CTA）？

回答這些問題有助於確保您的廣告內容有明確的方向和目的。

聲音廣告字數建議

廣告字數不需過多，保持在 60-90 字即可。過多的文字會讓聽眾感到信息過載。相反，適當的空白和鋪陳有助於聽眾思考和消化廣告內容。

聲音廣告內容形式

廣告內容應該簡單、精確，避免使用複雜的笑話或怪異的音調（廣播劇除外）。最重要的是不要讓聽眾覺得「急迫」，保持輕鬆、簡單的語調。

podcast 聲音廣告內容聽感

與廣播廣告不同，Podcast 廣告的配音員需要更加自然，而非大聲喊叫廣告詞。思考目標聽眾正在收聽哪一類型的 Podcast，並嘗試匹配這類 Podcast 內容的能量，保持對話節奏，因為聽眾已經在收聽的「Flow」中。例如，如果目標聽眾喜歡商業或投資類型的內容，廣告應該更冷靜、平鋪直敘，並包含一些洞見。

錄製音檔前，請大聲朗讀廣告文案，確保節奏順暢、沒有冗言贅字，因為文案用讀的和唸出來有些差距。

podcast 廣告音檔結構建議

開頭

廣告的前幾秒用於吸引聽眾至關重要，可以使用問題或個性化的問候直接向聽眾講話。Podcast 是一對一的私密對話，因此把聽眾當成朋友來對話非常重要。

推薦

這部分需要說服聽眾，您的產品或服務可以解決特定問題，並從聽眾角度提出問題，專注於一個問題即可。

行動呼籲

明確的行動呼籲，如造訪網站、點擊資訊欄連結等，為聽眾提供明確的下一步。

檢核評估清單

1. 1. 確定本次廣告最想被聽眾記憶的核心訊息：如檔期、品牌意象、產品名稱等。
   2. 字數控制在 60-90 字內，適當保留空白與鋪陳。
   3. 廣告詞內有給聽眾明確的行動呼籲（CTA）：如點擊連結、拜訪網站、分享訊息等。
   4. 確保內容不給聽眾產生「急迫」的感覺，保持輕鬆自然的節奏。
   5. 內容要簡單、精確，避免使用複雜雙關笑話或異常音調。
   6. 廣告開頭要吸引聽眾，可以用問題或個性化的問候。
   7. 在推薦部分，從聽眾的角度出發，提出並解決一個問題。
   8. 錄製前，先朗讀廣告文案，確認節奏與長度適中，並去除不必要的內容。

加分條件

1. 1. 錄製者聲音清晰且有識別度，如配音員、名人 Podcaster 等。
   2. 整體音檔控制於 40 秒以內。

 

優秀 podcast 廣告音檔案例

Podcaster／名人獻聲

當知名 Podcaster 或名人參與 Podcast 廣告時，聽眾通常已經熟悉這些聲音，因此更容易注意到廣告內容。名人或知名 Podcaster 的參與也為廣告增加了可信度。聽眾更傾向於信任那些他們熟悉和尊敬的人，因此廣告更有可能被接受和記住。他們的獨特聲線還帶來一種個性化的感覺，使廣告更加親切，幾乎像是由這些名人親自幫廣告主做口播業配，有助於讓他們的粉絲與品牌建立更深層次的聯繫。

成功案例

• • 聯合勸募 X 好味小姐 *晴天行銷 – 播客煮製作

• • 長榮航空 X 台灣通勤第一品牌 *聲聲入耳製作

• • 居家先生床墊 X 郭婞淳 *FMTaiwan 製作

情境劇

通過生動的故事情節，廣告可以吸引聽眾的情感和好奇心。將產品或服務融入故事中，聽眾能夠感同身受，並在情節發展中自然地了解廣告內容，不會因為強迫推銷而產生排斥感。

成功案例

• • 眠豆腐 *榮獲 2023 年金鐘獎，聲聲入耳製作

• • 虎牌萬金油 *晴天行銷 – 播客煮製作

• • 復華證券 *FMTaiwan 製作

唱歌／饒舌

利用具有吸引力的旋律和歌詞，廣告可以傳遞品牌信息，同時讓聽眾感到娛樂。這種方式有助於提高品牌識別度，並在聽眾中留下深刻印象。

成功案例

• • 家樂福

• • 新光三越_第一波

• • 新光證券

音檔製作夥伴

Firstory 與獲獎無數的配音和製作團隊合作，提供撰寫腳本、配音配樂、剪輯後製等服務。

晴天行銷 – 播客煮

• • 三屆廣播金鐘獎商品類廣告獎得主（2014, 2016, 2017）

• • 資料庫近60名配音員

• • 可邀請名人獻聲

FMTaiwan

• • 多年聲音媒體製作以及廣告代理經驗

聲聲入耳

• • 本屆廣播金鐘獎商品類廣告獎得主（2023）

• • 提供從腳本發想、錄音配樂到剪輯製作的一條龍廣告產製服務

製作一個受聽眾喜愛的廣告音檔並非易事，但通過明確定義廣告目標、簡潔有效的內容設計以及合適的配音和製作夥伴，可以顯著提升廣告的吸引力和效果。無論是利用名人的聲音、情境劇的故事性還是音樂的吸引力，選擇最適合您的方法，將廣告信息有效傳達給目標受眾。

想要為你的品牌或產品製作一段引人入勝的 Podcast 聲音廣告嗎？不用擔心！我們的專業團隊將幫助你製作出精彩絕倫的廣告音檔，讓你的聽眾留下深刻印象。立即 聯繫我們，投放 Firstory Podcast，讓你的廣告成為聽眾耳目一新的焦點！

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